Si bien LinkedIn es normalmente conocida como la plataforma social específica de redes profesionales, cada vez más personas recurren a LinkedIn para encontrar algo más que su próxima oportunidad laboral. De hecho, 91% de ejecutivos califique la lectura y publicación en LinkedIn como su primera opción para contenido profesionalmente relevante.

Ya sea que trabajes en el espacio B2B o desees conectarte con otros en tu industria, LinkedIn es una herramienta poderosa para usar. Estas son las prácticas más importantes para aprovechar al máximo el marketing de LinkedIn hoy:

Comparte los tipos correctos de contenido

LinkedIn tiene una base de usuarios única que responde de manera diferente a los tipos de contenido que comparte. Estos son algunos de los mejores tipos de contenido para publicar en LinkedIn para garantizar que sus publicaciones funcionen bien en la plataforma:

Temas dirigidos a la audiencia

El contenido que publique en LinkedIn dependerá del tipo de público al que intenta dirigirse. La mayoría de las personas y las empresas usan LinkedIn para establecer contactos con otros actores de la industria. Sin embargo, algunos utilizan la publicación en LinkedIn para comercializar a su base de clientes. Averigüe qué estrategia desea usar, luego comience a compartir contenido sobre temas que interesarían a su público objetivo.

Por ejemplo, un CEO que busca conectarse con otras personas podría compartir contenido sobre las últimas tendencias y avances del mercado en su industria. Revisa qué sitios de noticias y revistas siguen las personas de tu industria, luego comparte contenido relacionado para captar su atención.

Contenido visual

El contenido visual siempre ha funcionado bien en a través de las redes sociales, y publicar en LinkedIn no es una excepción. Los elementos visuales se destacan de todo el texto aburrido que las personas pasan en las redes sociales.

La mayoría de los profesionales de LinkedIn hoy en día no saben cómo comercializar su contenido. Añaden una simple foto de archivo a su publicación del blog para que sea "visual". Pero hay muchas formas más valiosas de crear contenido visual en LinkedIn. Comparte una infografía de los datos de la industria, o extrae y visualiza una cita/ estadística interesante del artículo que compartes.

Compartir fotos de eventos empresariales y conferencias también puede dar a las personas una visión personal del ambiente de tu empresa:

Contenido de video

Video es un tipo de contenido relativamente nuevo en LinkedIn en comparación con otras plataformas de medios sociales. Como resultado, muchas menos personas se aprovechan de este tipo de contenido para captar la atención de su público y destacarse entre la multitud.

Al igual que Facebook, LinkedIn reproducirá automáticamente los videos en los feeds de las personas a medida que se desplazan. Así que es buena idea crear o compartir contenido de videos cautivadores para educar y ofrecer valor de entretenimiento a tu audiencia.

Aquí hay un gran ejemplo de una publicación que usa video para captar la atención de la audiencia y entretener:

Aprovecha al máximo el impulso de LinkedIn

LinkedIn Pulse es la plataforma de blogs nativa de LinkedIn. Muchas personas no se molestan en usarlo porque ya publican contenido en el blog de su sitio web. Pero el uso de LinkedIn Pulse tiene ciertos beneficios que pueden ayudar a que tu contenido tenga más visibilidad.

Por un lado, hay funciones de identificación y etiquetado de audiencia nativas que puedes usar para llegar a las personas adecuadas con tu contenido en LinkedIn. También es genial para SEO. Ya que LinkedIn es un dominio de alta autoridad, tu contenido de Pulse tiene una mejor oportunidad de posicionarse bien en los resultados de búsqueda que el contenido de blog nativo.

Usa Linkedin Pulse para:

Educar
Enseña a tu audiencia sobre temas que les interesan. Ofrece valor mostrándoles cómo hacer ciertas tareas/ desafíos relacionados con tu industria. El año pasado OkDork hizo un análisis <3,000 publicaciones de LinkedIn Pulse y descubrió que el contenido de "cómo hacer" y usar estilos de lista funcionan mejor que otros tipos de contenido:

Obtienen más vistas, tienen más "Me gusta", más comentarios y se comparten más que otros tipos de contenido. Así que has publicaciones de contenido paso a paso o listas con puntos educativos, para atraer a tu audiencia con LinkedIn Pulse.

Conviértete en un líder de pensamiento
Los especialistas en marketing más exitosos de LinkedIn usan Pulse como una plataforma para crear y compartir un liderazgo innovador. Ve más allá de la simple discusión de las últimas tendencias en tu industria y toma una posición sobre temas controvertidos. Tal vez la semana pasada alguien publicó una opinión en Forbes con la que no estás de acuerdo. Explica por qué en un post en LinkedIn Pulse. También puedes extenderte más allá de los temas de la industria creando un liderazgo innovador. Los CEOs, COOs y otros líderes empresariales a menudo comparten ideas sobre cómo dirigir un negocio y administrar equipos en general.

Comparte cómo es tu negocio
LinkedIn Pulse es una gran plataforma para compartir lo que está sucediendo en tu negocio. Si usas tu blog nativo para promocionarte frente a prospectos, usa LinkedIn Pulse para compartir y discutir negocios con tu industria. Comparte actualizaciones sobre los principales eventos de la compañía, como lanzamiento de productos, fusiones, etc. También puedes usar ejemplos de la vida cotidiana en tu empresa, como anécdotas en los artículos sobre liderazgo de opinión.

Seguimiento del rendimiento con Analytics

LinkedIn Analytics es una de las mejores herramientas de análisis de redes sociales que existen. Puedes usarlo para ver cosas importantes como:

  • Tráfico - Desde la página de su compañía, puede visualizar sus datos de tráfico de los últimos días de 30. Monitorea cómo crece tu audiencia según tu estrategia de contenido.
  • Compromiso - Vaya al panel de actividades para ver los "me gusta", compartir, comentar y mencionar. Obtenga una mirada cualitativa en el rendimiento de su contenido.
  • Demografía de la audiencia - En la página de su empresa, también puede consultar la información demográfica de los visitantes, como la función de trabajo, la ubicación, la antigüedad, la industria y el tamaño de la empresa. Utilice estos conocimientos para orientar mejor a su audiencia con contenido.

  • Seguidores - También puede visualizar las ganancias de sus seguidores en los últimos días de 30, incluidas las ganancias del contenido orgánico frente al patrocinado.

Supervise las métricas clave en LinkedIn Analytics para monitorear su desempeño de marketing y hacer cambios informados a su estrategia.

Siga las mejores prácticas de LinkedIn

Cada plataforma de medios sociales Es diferente, y LinkedIn es particularmente único. Es la única plataforma social importante específicamente para profesionales. Entonces, incluso si ha estado optimizando su estrategia de redes sociales por un tiempo, no asuma que lo que funciona en una plataforma se traduce bien en la otra. Siga estas mejores prácticas cuando cree contenido para LinkedIn, luego monitoree el rendimiento y ajústelo.

AUTOR
Avatar
Elsbeth Russell
Elsbeth administra los contenidos de marketing en SharpSpring. A través de la creación de contenido que genera prospectos, incluidos artículos técnicos, blogs, infografías y artículos de liderazgo de pensamiento, aprovecha sus casi 15 años de experiencia en periodismo, marketing y comunicaciones.

Posts Relacionados