Bloguear es una parte vital de una estrategia de marketing de contenido, pero escribir publicaciones de blog sin una estrategia de contenido de blog incorporada puede representar su marca de manera negativa. Los blogs pueden aumentar los ingresos, mejorar el conocimiento de la marca y aumentar las conversiones en función de los temas de contenido escrito dirigidos a ayudar a los clientes a comprender todas las facetas de su producto o servicio.
55% de los especialistas en marketing han informado los blogs son su principal prioridad de inbound marketing. La clave es crear contenido valioso y de calidad. El propósito del blog debe estar presente para mantener un blog exitoso y mantener a su público objetivo comprometido.
Una vez que tenga todos los elementos en su lugar para la publicación del blog, es hora de sentarse y escribir el contenido en sí. La respuesta a cómo crear una estrategia de contenido de blog que convierta se encuentra en los consejos de redacción de blogs y en el seguimiento de estrategias de contenido de blog notables.
5 pasos para crear una estrategia de contenido de blog
La forma en que comercialice su blog para alinearlo con su estrategia de marketing empresarial dependerá de cómo lo comparta en otros canales. De acuerdo a Content Marketing Institute, El 60% de las organizaciones que utilizan estrategias de contenido escrito son efectivas en sus esfuerzos. La elevación del contenido de su blog comenzará con las mejores prácticas para las estrategias de contenido de blogs. Los siguientes son cinco pasos que ayudarán a diseñar una estrategia de contenido de blog que convierta:
Identificar el objetivo de la publicación
Lo primero que debe tener en cuenta durante la lluvia de ideas es el objetivo de la publicación en sí. Antes de escribir la publicación, pregúntese "¿Qué quiero lograr con esta publicación de blog que mejorará la estrategia de contenido del blog"?
Los cinco objetivos comunes de la mayoría de los artículos del blog son:
- Informar: por lo general, se trata de algo de interés periodístico sobre su producto, servicio o evento. La historia de un periódico y un nuevo producto que está introduciendo en el mercado son ejemplos de una publicación de blog informativa.
- Para educar: estas publicaciones se enfocan en contenido que le enseña cómo hacer algo. El objetivo de este mismo blog es educarlo sobre cómo escribir publicaciones de blog. Un videojuego, una película o una reseña de un libro son ejemplos de publicaciones educativas porque los medios reciben acceso a los materiales antes que el público en general. Ellos, a su vez, le informan sobre si el producto vale su dinero.
- Para entretener: el objetivo de estas publicaciones es hacer reír a los lectores o, al menos, distraerlos de su día estresante. Las historias de BuzzFeed suelen tener grandes ejemplos de este tipo de publicación de blog. Tenga en cuenta que la historia no es tan divertida, pero hace que los lectores deseen estar comiendo en uno de esos impresionantes restaurantes.
- Para introducir una discusión: el objetivo de estas publicaciones de blog es aumentar la interacción entre el escritor de las publicaciones y la audiencia. Esta historia usó las redes sociales para crear una discusión sobre cómo contar mejores historias. El escritor actuó como moderador y, a veces, como colaborador de la discusión. Así es simplemente cómo se pueden usar los tweets incrustados para distribuir los consejos.
- Motivar: el objetivo de estas publicaciones es lograr que la audiencia haga algo que valga la pena. Un buen ejemplo de esto son las publicaciones "Salga a votar" que verá a medida que se acerque el momento de las elecciones.
Hay ocasiones en las que podrá combinar estos objetivos, pero debe hacerse de la manera correcta. Por ejemplo, si está tratando de educar sobre cómo escribir contenido persuasivo, no debe utilizar ejemplos de contenido inadecuado en un intento de entretener. A medida que interactúa con su audiencia, tenga en cuenta sus necesidades y sus objetivos. La base de todo lo que debe hacer debe ser un plan bien pensado.
Capte la atención de la audiencia rápidamente
Esta es la parte más difícil de escribir un blog. La mayoría de los visitantes ni siquiera leerán 50% de tu contenido y muchos desaparecerán antes del punto medio si no captas la atención del lector de inmediato. Los sistemas de gestión de contenido que tienen un cuadro de meta descripción designado le permitirán escribir pistas creativas e informativas que pueden atraer a la audiencia a sus historias.
Vaya rápidamente al punto principal de la historia. Dígale a la audiencia lo que necesitan saber en la parte superior de su publicación. Por ejemplo, si está escribiendo una reseña de una película, dígale a la audiencia si la película fue buena o mala de inmediato. No se sumerja en la trama, las actuaciones individuales o la cinematografía antes de decirle a la audiencia que esta película es digna de su tiempo. Esta Reseña de película de Variety es un gran ejemplo de decirle a la audiencia lo que necesitan saber sobre la película. La variedad es un buen ejemplo de cómo llegar rápidamente al punto principal antes de ocuparse de los demás detalles. Dedican todo un párrafo a decirte que la película "Need For Speed" está bien.
Tener varios encabezados
Cuando alguien visita una entrada del blog, el visitante debe participar en todo el post.
Si todo el post es sólo texto regular, la audiencia nunca va a dedicar el esfuerzo mental de averiguar los puntos principales de la historia. Sin embargo, si coloca los puntos principales en secciones individuales y da un título a las secciones, el público puede ver claramente cuándo está pasando a un punto diferente. Recuerde que cuando usted blogue, usted no utiliza los sangrillos tan diversificando su contenido creando los títulos le permitirá la transición de punto a punto.
Cambiar la longitud de los párrafos
Los días de tener que escribir cuatro o cinco oraciones para hacer un párrafo han quedado atrás, al menos en la Web. Para online, usualmente quieres tu párrafos constar de 1-3 oraciones. Una cita directa debe tener su propio párrafo, incluso si no es una cita en bloque.
Realizar investigación de mercado objetivo
Antes de comenzar a preguntar cómo escribir publicaciones de blog, debe saber qué contenido incluir en función de lo que está investigando su audiencia. Las publicaciones de tu blog deben adaptarse naturalmente no solo a las necesidades actuales de tu audiencia, sino también a lo que necesitarán en el futuro. Una buena investigación puede ayudar con eso. Vea dónde están sus competidores para asegurarse de estar a la moda o si tiene una oportunidad oculta de ser el experto en la materia de su industria.
Para que su blog genere tráfico a su sitio, persuada y convierta a posibles clientes y aumente los ingresos, la estrategia de contenido de su blog debe estar bien administrada. Concéntrese en interactuar con contenido como el suyo y en ser un blog influyente dentro de su nicho. Comprenda con este contenido que su objetivo es ser un líder intelectual en los temas que presenta para fomentar la lealtad y la conciencia de los clientes. Al satisfacer las curiosidades y construir una bóveda de confianza con su audiencia, verá que las estrategias de contenido de su blog demostrarán ser exitosas, ya que su negocio reflejará el rendimiento de marketing de su blog.
Consejos para escribir un blog
Una vez creado y establecido, el blog se puede mantener mediante marketing y contenido. Dado que el mantenimiento de un blog puede llevar mucho tiempo, aquí hay algunos consejos para escribir un blog:
Uno de los muchos consejos para escribir blogs que es útil para dominar la autoridad en las publicaciones de su blog es reutilización de blogs. Al actualizar o volver a publicar contenido, continúa proporcionando temas relevantes, para que su audiencia no lo extrañe en su investigación. Saber cómo escribir publicaciones de blog con elementos recreados te ayudará a ahorrar tiempo manteniendo la calidad.
Además de reutilizar el contenido, los consejos para la redacción de blogs, como decidir dónde distribuirás el contenido de tu blog, pueden ser beneficiosos. Teniendo un Constructor de blogs dar servicio a cómo se publica y administra el contenido en línea es una excelente opción que se puede automatizar. Por ejemplo, CRM como SharpSpring Social puede ayudarlo a administrar el blog y hacer que el contenido se pueda compartir en varias plataformas para representar la marca. Una vez que esté listo para comenzar a escribir en un blog, estos consejos para escribir un blog son una forma potencialmente exitosa de nutrir la calidad y los clientes potenciales.
Generar confianza y responder las preguntas de su audiencia contribuirá a cómo crear una estrategia de contenido de blog que ayude a las personas. Esto ayudará a moverlos a través de su embudo de marketing. Su audiencia apreciará la información y esto muestra el propósito de la existencia de su blog para el éxito continuo del marketing.
Preguntas frecuentes sobre el contenido del blog
¿Cómo se crea una estrategia de contenido?
Comience por establecer sus objetivos, realice una investigación para satisfacer a la personalidad de su cliente objetivo y luego realice una lluvia de ideas sobre la base de la información que recopile. A partir de ahí, elija un CMS que se adapte a las necesidades de su estrategia, ejecute una auditoría de contenido basada en lo que está funcionando y lo que necesita ajustes. Finalmente, determine los tipos de contenido para publicar y administre aún más su contenido en función de los datos recopilados.
¿Qué debería haber en una estrategia de contenido?
Incluido en una estrategia de contenido debe estar la ideación de contenido, el desarrollo de contenido y las publicaciones. Asegúrese de dedicar tiempo a la planificación del calendario editorial, el SEO en la página, la creación, la edición, la supervisión y cualquier otra actividad relacionada con la gestión de contenido necesaria para respaldar los objetivos de la marca.
¿Cómo elijo el contenido de mi blog?
Primero, reconozca a su público objetivo, luego concéntrese en temas que serán relevantes para su nicho, objetivos y público. Aproveche el contenido que lo mantendrá al día con sus planes estratégicos al encontrar blogs que compitan con los suyos o que sean vistos como líderes de opinión de los temas que desea cubrir.
¿Cómo se escribe una publicación de blog?
Comenzar con un tema en su nicho que sea específico de la marca o de bajo volumen en la búsqueda lo ayudará a comenzar a establecer autoridad con su blog en su industria. Investigue sobre los temas o preguntas relacionados con su tema y título general, lo que le permitirá dar forma al blog antes de que finalmente ejecute y promocione la publicación.
