El Blog es el mejor fundamento para cualquier estrategia de marketing de contenidos. Pero una publicación de blog mal pensada puede generar rechazo de potenciales clientes. ¿Complicado verdad?

La buena noticia es que es posible crear contenido excelente que genera prospectos. Simplemente necesitas tener un buen plan anticipadamente. Saber que necesitas publicar blogs es un buen inicio. Tener una estrategia completa del blog antes de empezar a escribir te permitirá conseguir tu resultado inmediatamente.

Aquí están los cinco pasos que debes tomar antes de escribir la primera palabra en el cuerpo de entrada del blog.

Decide cuántas veces escribirás en el tiempo

Lo primero que debes determinar antes de escribir es publicar la frecuencia. Para tener cualquier efecto, tu sitio web deben publicar regularmente y con frecuencia. Por supuesto, cada negocio es diferente, pero aquí hay algunas directrices generales de publicación basadas en el tamaño del negocio, el crecimiento deseado y la disponibilidad:

  • Publicar 3 - 5 veces por día. Esto asegurará un tráfico máximo en internet y se hace generalmente por negocios más grandes, o "bloggers de gran energía."
  • Publicar una vez al día. Esto conduce a una abundancia de tráfico en internet y cualquier negocio con una estrategia excelente de contenido puede llegar a este nivel de cadencia de publicaciones.
  • Publicar 2-3 veces a la semana. Esta frecuencia también aumenta el tráfico web, y un negocio de cualquier tamaño puede publicar al menos 2 o 3 veces a la semana.

Tendrás que evaluar tu propia estrategia de contenido y la capacidad del equipo antes de decidir sobre la frecuencia de publicación de tu blog, pero con el fin de impulsar más tráfico, tendrás que disparar cada una de las directrices generales de publicación.

Idea genial

Antes de empezar a escribir entradas de blog, haz una lluvia de ideas sobre posibles ideas de contenido. Aquí hay varios caminos para una lluvia de ideas productiva.

Social Media. Social es el nombre del juego en estos días. Y todos los días, contenido impresionante se comparte y se comparte de nuevo. Twitter, Facebook, YouTube, Reddit e Instagram son excelentes fuentes de inspiración. Busca hashtags o páginas relevantes para perfeccionar tu búsqueda de inspiración.

Bloggers exitosos. Los bloggers populares son buenos ejemplos también. ¿Qué tácticas de contenido exitoso usaron? ¿Hay algún indicador que puedas incorporar en tu propio blog?

Aunque otros blogs pueden ser muy buenos para cumplir tu objetivo de intercambio de ideas, es importante Nunca copiar el trabajo de otro escritor. Simplemente estás buscando ideas que generarán tu propia creatividad. Aquí hay un Enlace de un artículo que me llevó a la idea de escribir una publicación de blog sobre la preparación adecuada para los blogs. Advierto, que en ninguna parte de la publicación dice algo sobre el proceso de preparación para tener un blog.

Entonces, ¿qué vi en el artículo que me llevó a esta idea? Vi la estadística que decía que “solo el 44 por ciento de B2B de la gente de marketing, tiene una estrategia de contenido documentada”. Inmediatamente después de leer la estadística, comencé a pensar en diferentes razones por las que en marketing no se tiene una estrategia. Mis ruedas siguieron girando hasta que finalmente decidí escribir sobre lo esencial que es la preparación del blog.

Tu Equipo de Marketing. Llámame anticuado, pero a veces la mejor fuente de ideas viene de la interacción cara a cara. No tengas miedo de sentarte con tu equipo por unos minutos para discutir los temas del blog. Analizar una multitud de ideas es la mejor forma de lograr que fluya la creatividad.

Get organizado

Después de tener los temas del blog, necesitas organizar la lista de tal manera que sea útil cuando comienzas a publicar el blog. El principal método de organización que debes usar es un Calendario de contenido. Un calendario de contenido no sólo te ayuda a estar organizado, sino también te ayudará a ti y a tu equipo a planear con anticipación. En lugar de publicar sin rumbo fijo, tienes un plan de ataque estratégico. Y tener tus publicaciones planeadas te libera hasta que escuches a tu audiencia y se itere en consecuencia.

Si aún no lo has hecho, crea un calendario de contenido para los próximos días de 30. Te alegrarás de haberlo hecho.

Busca una milla adicional, con otras fuentes de medios

A veces el toque final en un blog puede ser una imagen sorprendente. Encuentra otros elementos de medios de comunicación para incluirlos en tu historia. Busca elementos multimedia antes de comenzar a escribir. Esto te permitirá crear los textos alrededor de los elementos multimedia.

Aquí está una buena plantilla a seguir cuando intentas decidir dónde poner los elementos de medios:

  • Debes incluir al menos una foto en la parte superior de la entrada de tu blog.
  • La mayoría de los videos que insertas desde YouTube deben aparecer en la parte inferior de tu publicación. A menos que el vídeo encapsule el punto principal que estás intentando comunicar.
  • Un tweet incrustado debe ser tratado como una cita directa.

Incorporar un video de YouTube es muy fácil. A continuación, te indicamos cómo encontrar el código de inserción en YouTube:

1. Ir al video en YouTube.

2. Haz clic en el botón de compartir.

3. Encontrarás una pestaña que dice "Incrustar". Haz clic en la pestaña.

4. Aparecerá un cuadro blanco con código. Simplemente copia el código y ponlo en el HTML de tu sistema de gestión de contenido (una siguiente publicación de blog te mostrará cómo hacerlo).

1. Localiza el tweet que quieres usar. Una buena manera de mantener las pestañas de un tweet que quieres usar más tarde es simplemente retweet. Aparecerá al hacer clic en la pestaña de tweets debajo de la imagen de tu perfil.

2. Haz clic en la opción "Más" debajo del tweet.

3. Deberá aparecer un menú. Haz clic en "Incrustar Tweet" y copia el código. Al igual que el video de YouTube, tendrás que pegar el código en la parte HTML de tu CMS.

Configurar SEO

El paso final antes de escribir la publicación es configurar las funciones de optimización de motores de búsqueda. Dependiendo del CMS que estés usando, la configuración puede ser diferente. Pero enumero algunas pautas generales abajo:

  1. Titular. Lo primero que quieres es tener un encabezado o título. Debe ser claro para que el lector sepa de que es el artículo inclusive antes de dar clic en el enlace.
  2. Enfócate en las palabras clave. El siguiente elemento es el foco en las palabra clave, que es esencialmente el tema de tu publicación. Algunos CMS tienen un cuadro especial, que te permite escribir las palabras clave del enfoque de la publicación. Si no tienes una casilla, puedes identificar las palabras clave de enfoque incluyéndolas en la sección del título de la publicación. (Por ejemplo, marketing por correo electrónico: tres errores que deben evitarse.) La palabra clave debe ser una o dos palabras.
  3. Metadescripción. La siguiente parte del proceso de SEO es la descripción meta. Un consejo, la descripción meta no es una parte de las métricas de Google y es esencial para atraer a la gente a que se anime a dar clic en tu enlace.
    La meta descripción es el texto que se encuentra debajo del título en una búsqueda de Google. Google solo mostrará 150 caracteres de la descripción meta. Así que cuando lo estás escribiendo, necesitas ser breve y al punto. Si está utilizando un CMS, lo más probable es que tengas una caja en la que puedes escribir la descripción meta. Algunos de estos sistemas cortarán en los 150 caracteres, otros no. Los usuarios de HTML deben ser conscientes de este número de caracteres. Si vas más allá de los 150 caracteres, la descripción se interrumpirá y se reemplazará con elipses.
    Puedes decidir no incluir una meta descripción. En ese caso, Google usará los primeros 150 caracteres de tu entrada en el blog. Esta es la razón por la que muchas frases de apertura en los artículos en línea pueden ser neutras. Y con la adición de una descripción meta, puedes conseguir hacer la diferencia que atrae a tu audiencia.
  4. Etiquetas Otra parte importante del SEO es el tema de las etiquetas. Las etiquetas son piezas importantes de información que Google usa cuando las personas están buscando una publicación en el blog. No debe haber más de seis etiquetas en una historia dada. Google no mirará las historias que tienen múltiples etiquetas. Sin embargo, tener una o dos está bien. Por ejemplo, si estoy escribiendo sobre el marketing de correos, mis etiquetas serían probablemente marketing, marketing de contenido, correo y marketing de correo. Las etiquetas deberían haber sido usadas en la publicación del blog.

AUTOR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty escribe y edita casos de estudio para compartir historias de éxito de clientes y tendencias de la industria. Produce una variedad de contenido de generación de prospectos, incluidos documentos técnicos, blogs, infografías y artículos sobre liderazgo de opinión.

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