Si eres una pequeña empresa que hasta ahora comienzas a olfatear los principios del marketing o si eres un completo experto en Marketing con un departamento creativo, puedes beneficiarte con un pasante de marketing que motivará a tu equipo. Los pasantes de marketing pueden ayudar a tu equipo abordando una amplia gama de tareas de nivel básico que de otro modo podrían atascar a los miembros más experimentados del equipo. Al mismo tiempo, es importante crear una pasantía que sea mutuamente beneficiosa para garantizar que los pasantes de marketing se sientan valorados y desafiados, en lugar de sentirse como una ayuda poco apreciada y mal pagada.

Reclutar practicantes de marketing que sean de calidad no es tan simple como contratar a un estudiante universitario que haga las tareas que tu equipo no quiere hacer. Los pasantes de marketing deben ser un activo valioso para tu equipo; y de la misma forma es importante, que la experiencia que les des sea educativa y valiosa para el desarrollo de su carrera.

A continuación, describimos todo lo que necesitas saber sobre la creación de un programa de pasantías de marketing que será mutuamente beneficioso para tu equipo y para tus nuevos practicantes.

Deberes y responsabilidades del practicante de marketing

Contratar a un pasante de marketing puede dar apoyo a tu equipo en una amplia gama de deberes y funciones, en función de su educación y experiencia específicas. En la mayoría de los casos, un pasante de marketing puede ayudar con tareas en algunas áreas centrales:

  •     Tareas administrativas, como contestar teléfonos y correos electrónicos, ingresar datos y preparar materiales para presentaciones y charlas.
  •     Tareas de investigación, como análisis competitivo, entrevistas con partes interesadas, investigaciones de mercado y facilitador de grupos focales.
  •     Tareas de comunicación tanto interna como externa, gestión de la comunidad de redes sociales, y asistir a ferias y eventos.
  •     En algunos casos, puede hacer tareas creativas, como diseño gráfico, redacción de contenido y fotografía o videografía, si la educación o la especialización del practicante lo califica para esto.

Los deberes y responsabilidades de la pasantía de mercadeo deben estar claramente descritos en el puesto que publicas, y hablarse durante todo el proceso de contratación, con los candidatos a pasantías.

En el transcurso del período de la práctica, resiste el impulso de darle al pasante demasiada responsabilidad o demasiadas tareas, sin importar que tan capaz pueda parecer. Cuando contrates a un pasante de marketing, ten en cuenta que solo estará allí durante un período de tiempo determinado, generalmente un solo semestre, y que sus proyectos y deberes deberán ser transferidos a otro miembro del equipo o a un nuevo practicante una vez que finalice el período de la pasantía.

Contratación de un practicante de marketing: Pasantías remuneradas versus no remuneradas

Al tomar la decisión de contratar a un practicante de marketing, asegúrate de tener en cuenta que un interno no es una fuente de mano de obra gratuita para tareas domésticas. En la mayoría de los casos, es un Requisito legal pagar a los practicantes al menos el salario mínimo, y tienen derecho a la misma protección que cualquier otro empleado.

Si quieres ofrecer una pasantía no remunerada, existen reglas específicas sobre los tipos de trabajo que un practicante no remunerado puede y no puede hacer:

  1. La pasantía es similar a la capacitación que se impartiría en un entorno educativo.
  2. La experiencia es para beneficio del pasante.
  3. El interno no desplaza a los empleados regulares, sino que trabaja bajo la supervisión del personal existente en roles relacionados.
  4. El empleador que proporciona la capacitación no obtiene una ventaja inmediata de las actividades del interno y, en ocasiones, sus operaciones pueden verse obstaculizadas.
  5. No hay garantía de trabajo al finalizar la pasantía.
  6. Ambas partes entienden que al practicante no se le paga por la pasantía, pero puede recibir crédito educativo.

Debido a estas protecciones legales para pasantes no remunerados, una práctica remunerada suele ser una mejor opción tanto para el empleador como para el pasante: como empleador, obtienes la ayuda de una mano adicional en tu equipo de trabajo, y el pasante tiene la oportunidad de recibir capacitación remunerada en el trabajo y una valiosa experiencia en su campo de elección.

Conclusiones clave de las prácticas de marketing

Al contratar a un pasante de marketing, debes hacer la descripción de su trabajo como lo harías para cualquier otro empleado. Tu pasante no está destinado a ser un soporte general para el equipo. Designa qué tareas específicas se le asignarán y cuales son los objetivos principales y conclusiones de la pasantía de marketing. Por ejemplo, un pasante de marketing con una especialidad en diseño creativo y gráfico podría querer expandir su repertorio para incluir estrategia, automatización de marketing y administración de cuentas.

Tus pasantes, especialmente los remunerados, deberían poder asumir las tareas del proyecto y ayudar a crear valor para tus iniciativas de marketing. Tus pasantes deben esperar no solo aprender tácticas de marketing y apoyo, sino que deben estar dispuestos a probar un poco de todo. Para muchos estudiantes, una pasantía es también su primera experiencia profesional, por lo que deben estar preparados para operar con una conducta profesional y un comportamiento de oficina apropiado.

Además de adquirir nuevas habilidades, intereses y conocimientos de la industria, tus pasantes también deberían convertirse en tus mayores defensores. Si son estudiantes, es probable que recomienden tu programa a otros posibles pasantes y compartan su experiencia positiva en tu empresa con otros, cuando regresen al campus.

Los pasantes de marketing también pueden aportar ideas nuevas y frescas a tu equipo en función de las prácticas de marketing actuales o de sus cursos, así que asegúrate de tratarlos con respeto y conversar regularmente sobre lo que están aprendiendo en clase y si se puede aplicar o no a tu negocio. De esta manera, habrás creado no solo una pasantía mutuamente beneficiosa, sino una verdadera situación de gana/ gana.

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Kim Anchors

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