La optimización de los motores de búsqueda (SEO) describe el método para aumentar la visibilidad del sitio web y lograr clientes potenciales. Pero los beneficios no terminan ahí. El SEO exitoso permite una navegación más fácil por el sitio web, aumenta las conversiones y ayuda a formar parte de la estrategia de marketing a largo plazo.

Entonces, ¿cuál es la mejor forma de hacer un seguimiento efectivo de las métricas de SEO de tu sitio web para descubrir qué tan bien están funcionando realmente tus esfuerzos?

La respuesta la dá el seguimiento de las métricas de SEO de tu sitio. Hay algunos puntos de referencia cruciales de SEO que deberás probar para asegurar que las campañas estén en camino al el éxito. Si descubres que actualmente no es así, siempre puedes hacer ajustes para optimizar y mejorar tus resultados.

¿Cómo hacer un seguimiento de tus esfuerzos de SEO?

La forma más fácil de seguir tus esfuerzos de SEO es mediante el uso de una herramienta de medición de SEO que pueda analizar tus datos. Hay muchas herramientas disponibles y gratuitas de medición de SEO. Sin embargo, las versiones pagas te darán una mejor variedad de opciones que las versiones gratuitas.

Cuando elijas la herramienta de medición de SEO, asegúrate de monitorear las siguientes métricas claves de SEO:

Tráfico orgánico

No te detengas en simplemente monitorear el tráfico de tu sitio web. Mide el tráfico orgánico en toda la publicidad en línea (incluyendo las páginas de destino, blogs, etc.) y así obtener una imagen completa del rendimiento de tu estrategia de SEO.

Conversiones orgánicas de palabras clave

Prospectos

La siguiente parte de la ecuación es determinar cuántos prospectos genera tu tráfico orgánico. Si te preguntas cuál es el porcentaje promedio de clientes potenciales, SmartBug medios dice que es 16%. Sin embargo, esto variará de un nicho a otro.

Enlaces

La cantidad de enlaces de alta calidad que tiene tu sitio web tiene un impacto considerable en el SEO ya que aumenta el ranking de tu sitio web y mejora tu credibilidad general. Y según Autoridad Hacker, los vínculos con origen desde otra web "siguen siendo los más fuertemente correlacionados para el éxito del SEO". Esto se debe a que los vínculos con otro origen ayudan a Google a encontrar tu sitio e indexarlo.

Palabras clave

Tu clasificación de palabras clave permite ver qué tan bien están funcionando tus palabras clave objetivo. Sin embargo, tienes que revisar tus palabras clave en otros puntos de referencia de SEO para tener una mejor idea de su rendimiento general de SEO.

Porcentaje de rebote

El tiempo que un visitante permanece en tu sitio web suele ser un indicador clave de cuán atractivo es tu contenido. Una tasa de rebote alta puede significar que el contenido de la página no resonó con el lector. Sin embargo, este no siempre es el caso. Una alta tasa de rebote puede ser el resultado de factores tales como:

  • Páginas que cargan lentamente
  • El tipo específico de contenido (los blogs a menudo tienen tasas de rebote más altas, al igual que las páginas de contacto u otras páginas con contenido limitado)
  • Páginas por sesión
  • Errores técnicos

Cuando se trata de rastrear las métricas de SEO de tu sitio web, su tasa de rebote específica variará dependiendo del nicho en el que te encuentras. Por ejemplo, los sitios de comercio electrónico y tiendas tienen tasas de rebote típicas del 25-45%, mientras que las páginas de destino tienen una tasa de rebote del 60-90%.

Páginas por sesión

Las métricas de SEO de tus páginas por sesión son un indicador de lo interesante que es el contenido para los visitantes. La mayoría de los propietarios de sitios web desean que sus visitantes hagan clic en varias páginas, ya que esto indica que tienen un interés activo en el producto o servicio destacado.

El número promedio de páginas vistas por sesión es solo dos. Pero si desea algo a lo que apuntar, alcanzar un promedio de cuatro páginas por sesión indicaría que se encuentra en el 20% superior de los sitios web.

Si sus páginas por sesión son particularmente bajas, las posibles causas incluyen:

  • Accesibilidad limitada
  • Mala navegación
  • Falta de contenido que interese a su público objetivo

Usuarios recurrentes

Cuando su sitio tiene visitantes repetidos, sabe que está haciendo algo bien cuando se trata de qué tan bien están funcionando sus esfuerzos de SEO. Siga monitoreando esta cifra utilizando herramientas de medición de SEO a lo largo del tiempo para ver cómo están creciendo los números de visitantes que regresan.

Tiempos de carga

Cuanto más tarde se cargue su página web, es más probable que un visitante potencial navegue a otro sitio web. Entonces, ¿a qué debes apuntar? De acuerdo a la investigación reciente, entre cero y cuatro segundos es el tiempo de carga óptimo para las conversiones. En otras palabras, cuanto más rápido se cargue su página web, mejor.

Para aumentar las conversiones, asegúrese de medir los tiempos de carga de su página y, si encuentra que el suyo está retrasado, intente aumentar sus tiempos de la siguiente manera:

  • Simplificando el diseño de la página
  • Optimizando y comprimiendo imágenes
  • Envío de disparador correo
  • Limitación de solicitudes HTTP y scripts externos
  • Arreglando enlaces rotos
  • Usando el almacenamiento en caché

Tráfico móvil

El tráfico móvil es uno de los puntos de referencia SEO más vitales en el mundo digital actual. Hacer un seguimiento de sus métricas móviles le mostrará cuán accesible es su sitio para los usuarios móviles. Esta métrica también le indicará si necesita realizar mejoras en esta área, como incorporar un diseño receptivo.

Sin embargo, no limite su seguimiento de SEO a dispositivos móviles: mida también el tráfico de otros dispositivos.

Costo por plomo

Tiene tráfico a su sitio que genera clientes potenciales, pero ¿cuánto le está costando esto? Cuando conozca su costo por cliente potencial, tendrá una mejor idea del retorno de la inversión de su SEO. Para obtener orientación, puede ver el costo promedio por cliente potencial aquí.

largancia de contenido

Una de las métricas de SEO que a menudo se pasan por alto es la longitud de su contenido. Se reconoce que Google prefiere contenido más largo, y por esta razón Alex Vale de Pila de fondos recomienda incluyendo la longitud del contenido entre tus métricas

Páginas indexadas

Otra métrica de SEO que se pasa por alto es la cantidad de páginas de índice. Como fundador de nightwatch.io y formaviva.comAljaz Fajmut explica que las páginas indexadas deben permanecer lineales. Si su número de páginas indexadas está disminuyendo, esto generalmente muestra un problema en alguna parte.

En conclusión

Sus puntos de referencia de SEO y métricas de SEO proporcionan pistas vitales sobre el rendimiento de sus campañas de SEO. Las métricas de SEO también ofrecen información importante sobre qué tan atractivo es su contenido y pueden ayudar a identificar áreas de mejora.

Todos los especialistas en marketing deben medir y analizar sus métricas de referencia con una herramienta de medición de SEO para asegurarse de que están en el camino correcto y permitirles adaptar sus planes de SEO cuando sea necesario.

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AUTOR
Jamie Embree
Jamie Embree

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