Facebook lanzado en el 4th De febrero 2004.

Tuve la suerte de ser un adoptante temprano, y observar la evolución de la plataforma a medida que creció en lo que es hoy. Facebook sigue desempeñando un papel importante en mi existencia cotidiana y continúa configurando cómo yo y muchos otros interactuamos con el mundo.

Hoy en día, incluso mis abuelos interactúan en Facebook, sin importar el hecho de que no pueden navegar por la web o "usar la máquina de Google". Esta accesibilidad y simplicidad es la razón por la que Facebook sigue siendo la mayor plataforma de medios sociales hasta la fecha.

Los comerciantes digitales han luchado durante mucho tiempo para aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar su mercado objetivo y descubrir nuevas oportunidades. Hoy, más que nunca, los comercializadores digitales modernos tienen que aprender a usar la herramienta, o el riesgo de convertirse en un dinosaurio digital.

Entonces

Las páginas de la marca de Facebook sólo se lanzan en 2007. (Antes de esto, varias marcas comenzaron a crear cuentas como personas debido a la rápida adopción inicial de las redes sociales como una herramienta de marketing).

Cuando Facebook lanzó páginas de marca, muchas compañías crearon campañas promocionales en las que se animaba a los usuarios a compartir el contenido o la promoción para tener la oportunidad de ganar.

Debido a que Facebook no hizo que los datos estuvieran disponibles, se crearon muchos complementos de terceros para dar soporte a estas campañas y garantizar que existieran algún tipo de analítica para rastrear su efectividad.

Junto con los complementos de terceros, los robots se estaban desarrollando para ayudar a las páginas a aumentar su base de fans y parecen ser más prominentes y atractivas para los usuarios. Desafortunadamente, no eran personas reales y no generaban valor auténtico, lo que dificultaba aún más justificar la inversión en la plataforma. Durante este período, se aceptó como mejor práctica nunca pagar por un fan.

En marzo de 1st 2012, Facebook introdujo la línea de tiempo, una poderosa herramienta para que las marcas tengan una presencia social completa, poniendo en marcha la revolución de los medios sociales en plena marcha.

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Facebook sigue siendo la mayor plataforma de medios sociales disponibles para el vendedor moderno. Actualmente tiene más de 1.6 millones de usuarios activos, 22% de la población total de la tierra.

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La publicidad en Facebook ha evolucionado a lo largo de los años, ofreciendo una multitud de diferentes bloques de anuncios, opciones de orientación, criterios de compra y más, lo que lo convierte en un medio publicitario eficaz pero complejo.

Además de lo anterior, los análisis de Facebook se han vuelto increíblemente robustos, con los datos utilizados para ayudar a impulsar las estrategias de gasto y marketing, promoviendo la inversión continua en la plataforma.

Con más y más usuarios que se unen cada día, Facebook ofrece datos ricos y detallados sobre diversos datos demográficos. Esto es excelente para los mercadólogos, porque nos permite aumentar la relevancia y, por lo tanto, el compromiso de nuestras campañas de marketing. Como madre, regularmente recibo avisos publicitarios para niños en la fase de fundación, que es mucho más relevante y preciso que el enfoque de "rociado y rezo" del marketing tradicional.

Sin embargo, a pesar de las oportunidades aparentemente interminables ofertas de Facebook, viene con su propio conjunto de desafíos. Recuerde que los vendedores de fan-base tenían que nutrir, entretener y crecer? Entonces vino El de mayor rango, Algoritmo más brutal de Facebook. Es la manera de Facebook de monetizar la creciente presencia de los medios sociales en el marketing digital y el compromiso. Esencialmente obliga a los vendedores a pagar para llegar a su público en Facebook, o se arriesga a convertirse en una de las marcas que sólo alcanzan cerca de 6% de su mercado sin El de mayor rango. Por lo tanto, el alcance orgánico y el compromiso es una cosa del pasado, y los vendedores deben pagar en un pozo interminable de la inversión para llegar a su público y mantenerse relevante, con puestos potenciados y otros bloques de anuncios.

Las estrategias de marketing también son muy diferentes de lo que solían ser en los primeros días. Ahora tienen que considerar una serie de elementos para guiar sus estrategias sociales:

Creatividad:

Creación de contenidos altamente atractivos en la forma de narración, video en vivo, imágenes fuertes y más se utiliza para impulsar la conciencia, la educación y el compromiso. Hoy en día, todo se trata de compromiso en lugar de "acciones" y "gustos".

Publicidad:

Facebook introdujo el gerente de negocios, lo que permite a los vendedores seleccionar algunos objetivos diferentes. Por ejemplo:

Orientación:

Esto implica la promoción de su página para aumentar su audiencia. (Se parece mucho a la compra, ¿no?)

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Mi favorito personal es las opciones de orientación. Es un pensamiento extraño, pero Facebook nos conoce mejor de lo que nos conocemos a veces, y puede ayudarnos a alcanzar nuestro mercado objetivo exacto no importa quiénes son ni dónde están en el mundo.

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Formatos de anuncios:

Hay varios formatos de anuncio disponibles, como una vista para móviles y la última incorporación centrada en los bloques de anuncios de Instagram.

Un formato de anuncio en particular que se ha disparado en términos de eficacia debido a la forma en que ha evolucionado Facebook es anuncios de vídeo.

Los videos ahora comienzan a reproducirse automáticamente cuando los usuarios se desplazan a través de sus líneas de tiempo, lo que hace que el video sea el formato de anuncios más atractivo. Algunos usuarios no pueden resistirse a ver un video una vez que ha comenzado.

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Insights:

Uno de los aspectos más interesantes de la comercialización de Facebook es la cantidad de datos sólidos que pueden mantener a un vendedor digital envuelto por días. Esto incluye diferentes acciones e incluso reacciones a cada puesto, alcance de página, gustos, vistas y más que pueden dar una fuerte indicación de dónde encontrar más oportunidades para una empresa.

Y si eso no fuera suficiente, puede agregar un píxel a su propio sitio, lo que le permite realizar un seguimiento de las conversiones desde el clic hasta el final.

Dónde desde aquí?

Aquí están las principales áreas de enfoque de Facebook:

    • Vídeo: Como usted probablemente ha adivinado, la tendencia más importante en este momento es el video. El marketing y los servicios basados ​​en video están creciendo a un ritmo rápido y Facebook está a la vanguardia de este desarrollo al crear la primera película 3-D / 360 llamada Aquí y Ahora. También han lanzado streaming de video en vivo y pronto, este servicio se convertirá en una de las principales plataformas de video. Ya estamos viendo el impacto en el número de telespectadores de televisión, con más y más gente recurriendo al entretenimiento en línea.
    • Acceso a Internet: Otra nota importante es el proyecto Free Basics de Facebook, cuyo objetivo es proporcionar acceso a Internet a todos en los próximos dos años. Anteriormente conocido como Internet.org, este proyecto es un movimiento de poder, a pesar de ser fuertemente criticado debido a su alcance ambicioso.
    • Mapa de ruta de 10-año: La hoja de ruta del proyecto del año 10 de Facebook incluye algunos planes bastante impresionantes, con algunos ya implementados. Entre ellos se encuentran algunas ejecuciones bastante formidables que incluyen realidad virtual e inteligencia artificial avanzada.
    • Crecimiento continuo: A medida que Facebook crece, el conocimiento y los comerciantes de información sobre los usuarios se profundiza, junto con la piscina al mercado. De hecho, hoy estamos viendo un crecimiento sin precedentes entre el mercado 65-year-old, que es un gran indicador para el alcance de Facebook - y no muestra ningún signo de desaceleración.

¿Cómo encaja todo con la automatización de marketing?

Es un no-brainer - si conduce a los usuarios a su sitio web a través de Facebook después de un anuncio muy orientado, sabes que están interesados!

La automatización del marketing le permite, como profesional de marketing, captar ese interés con ambas manos mediante la creación de un grupo de campañas dedicado para los usuarios de Facebook. De esta manera, puede nutrirlos basándose en la información que ya tiene sobre ellos.

¿El final resulto? La entrega de plomos calientes a las ventas, y contenido relevante, útil a los usuarios - cada uno gana.

Además, una plataforma de automatización de marketing le permite medir el éxito de cada puesto que usted pone allí. Responde a esa pregunta de comercialización antigua de qué tipo de contenido interesa a tus usuarios y dirige a tu equipo de contenido a centrarse en lo que funciona y lo que genera el ROI más alto.

Facebook puede no ser la opción correcta para cada marca en este momento, pero si la mayoría de los comercializadores modernos pretenden mantenerse relevantes con sus usuarios, tendrán que vigilar la evolución de Facebook y aprovechar las soluciones de automatización de marketing.

Porque hagámosle frente - quién no tiene gusto de medios sociales?

*Fuentes:

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Cindy Reynders

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