Con la era digital en pleno apogeo, las tácticas de marketing convencionales han quedado en el camino. Los consumidores se han cansado de ver argumentos de venta en todas partes. Entonces, en lugar de usar de marketing Técnicas que pueden ser percibidas como molestas y molestas, muchas marcas líderes han cambiado al marketing de contenidos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Cuando piensa en publicidad, lo primero que se le viene a la mente son, probablemente, vallas publicitarias, volantes, comerciales de televisión, anuncios de radio y otros métodos tradicionales similares a esos.

El contenido de marketing es el uso de blogs, libros y revistas para aumentar la presencia en línea de una marca. En lugar de mostrar un anuncio frente a su público objetivo, simplemente les proporciona un recurso útil que les brinda información y promueve sutilmente su empresa.

Uno de los primeros ejemplos de marketing de contenidos proviene de Jell-O. En 1904, la compañía ofreció un libro de recetas gratis a sus clientes. Funcionó de maravilla y resultó en más de $ 1 millón en ventas.

En el mundo actual, puede adaptar fácilmente este método para que funcione bien con el marketing digital. Siguiendo con el ejemplo de Jell-O, la marca ahora ofrece un blog que está lleno de nuevas recetas. Es gratis para cualquier persona, lo que significa que no requiere una compra. Utilizando deliciosas recetas de postres y fotos atractivas, la compañía está promoviendo indirectamente su producto a través de su blog. Cuando un visitante encuentra una receta que quiere probar, es más probable que compre el producto de pudín de gelatina requerido.

Eso es marketing de contenidos en su mejor momento.

Marketing de contenidos versus marketing entrante

El inbound marketing es algo similar al marketing de contenidos en que ambos son métodos no invasivos de publicidad. Con el inbound marketing, las marcas permiten que los consumidores recurran a ellas en lugar de al revés.

Sin correos electrónicos no deseados, sin anuncios de radio ruidosos y nada que se sienta abrupto o perjudicial. Sin embargo, Inbound Marketing Es un toque más obvio que el marketing de contenidos.

Por ejemplo, en el blog de recetas, los visitantes pueden encontrar un anuncio dirigido en forma de ventana emergente o banner. Este no es un anuncio no solicitado porque el cliente potencial buscó este sitio web. Por lo tanto, son más abiertos y aceptan anuncios, siempre que las ventanas emergentes y los banners no sean demasiado intrusivos.

Otra diferencia entre estas dos técnicas de marketing digital es que el marketing de contenidos se enfoca más en escribir contenido que se compartirá en muchas plataformas de redes sociales diferentes, mientras que el inbound marketing se enfoca en construir un sitio web con contenido que inspire a los visitantes a comprar un producto, complete un formulario o suscribirse a una lista de correo electrónico.

Puede verlo de esta manera: el marketing de contenidos ayuda a construir una relación entre la marca y el consumidor, mientras que el inbound marketing tiene como objetivo alentar al consumidor a tomar medidas.

Beneficios del marketing de contenidos

Como mencionamos brevemente con el ejemplo de Jell-O, el marketing de contenidos puede impulsar sus ventas exponencialmente.

A todos les encanta sentir que están obteniendo algo de valor gratis. Ofreciendo Contenido curado creado para su público objetivo, está brindando a los consumidores un recurso valioso. Los sitios web que tienen blogs útiles son excelentes para atraer nuevos clientes potenciales y mantener enganchados los antiguos.

Si el contenido que ofrece es lo suficientemente valioso para su audiencia, lo más probable es que se suscriban a su lista de correo electrónico para recibir una notificación cada vez que publique algo nuevo. También estarán más inclinados a compartir sus publicaciones de blog en plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter, lo que pondrá su contenido frente a nuevos ojos.

Esencialmente, le permite crear y nutrir una comunidad en línea de fanáticos leales que seguirán regresando por más de su contenido inspirador.

Elaborando la estrategia correcta

A estas alturas, probablemente esté pensando en cómo puede crear una estrategia de contenido sostenible. Después de todo, solo hay muchas ideas de blog, ¿verdad?

Aquí es donde las cosas se ponen divertidas. Hay un sinfín de ideas para blogs a su disposición y una gran cantidad de recursos que puede utilizar para ayudar, desde la programación anticipada de publicaciones hasta la creación de títulos atractivos, con la creación de contenido.

Primero, si escribir no es su punto fuerte, puede externalizar esta tarea a un escritor independiente remoto. Estos profesionales creativos están llenos de ideas y pueden ayudar a quitarle el trabajo de escribir. Sin embargo, eso no significa que no deba encabezar la estrategia de contenido.

Trabaja con tu equipo de marketing para crear una estrategia de contenido que funcione. Decida con qué frecuencia necesita publicar contenido nuevo y qué plataformas son mejores para su producto o servicio. No quieres sobrecargar a tu audiencia con demasiadas publicaciones. Si publica con demasiada frecuencia, su audiencia no verá todas las publicaciones o su marca les molestará y posiblemente se darán de baja o dejarán de seguirlas.

Análisis e informes

Una vez que su estrategia de contenido esté en su lugar y en movimiento, realice un seguimiento del progreso de cada publicación que realice. Esto le permitirá recopilar datos sobre su público objetivo, lo que lo ayudará a adaptar sus tácticas de marketing de contenido.

Con análisis e informes, aprenderá qué tipo de contenido le gusta ver a su audiencia al observar qué publicaciones fueron las más exitosas y cuáles no.

Terminando el marketing de contenidos

Comience a trabajar en una estrategia de contenido para su marca. Para obtener más información sobre la automatización del marketing y el marketing de contenidos, visite el SharpSpring sitio web hoy.

AUTOR
Katrina McAfee
Katrina McAfee
En los últimos 10 años, Katrina ha creado e implementado planes de marketing para industrias que van desde atención médica, transporte, bienestar y rescate de animales, comunidades de hospedaje y mucho más. En SharpSpring, el enfoque principal de Katrina es coordinar las actividades de marketing para la generación de prospectos que impulsen las ventas de la empresa.

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