El marketing de contenidos se ha convertido en la columna vertebral de un marketing sólido estrategia. Los especialistas en marketing han aprendido que si construyes el contenido, ellos vendrán. Con ese espíritu, estás en el lugar correcto si estás buscando algunos consejos profesionales para escribir un mejor calendario de contenido en 2021.
Al principio, el marketing de contenidos y la creación de un calendario de contenidos pueden parecer fáciles, ¿verdad? Haces una lluvia de ideas sobre algunas ideas, piensas dónde vivirán, quién las creará y preparas un calendario simple.
Pero para una estrategia de marketing de contenido realmente eficaz, debe seguir haciéndolo todos los meses. ¡Oh, no! ¿Cómo desarrollan las empresas publicaciones nuevas, frescas y atractivas de forma regular? Cuándo la consistencia es fundamental para el éxito en marketing de contenidos, ¡eso ejerce mucha presión!
La clave está en crear un calendario de contenido más inteligente que realmente funcione para su negocio. Con demasiada frecuencia, los calendarios de contenido se tratan como una ocurrencia tardía o una forma de ayudar a mantener a los equipos en el camino correcto. En realidad, son una poderosa herramienta de planificación estratégica que puede proporcionar a los equipos información y datos útiles para planificar el futuro.
¿Está listo para tomar su calendario de contenido suave y sencillo y convertirlo en una valiosa herramienta de planificación que puede generar mejor contenido y hacer que el equipo trabaje de manera más inteligente, no más difícil?
Vamos a sumergirnos en la creación de un calendario de contenido mejor y más eficaz.
Consejos para redactar un mejor calendario de marketing de contenidos
Mantenga una mezcla de contenido actual y permanente
Todos nos quedamos atrapados en la trampa de querer lo nuevo, lo nuevo, lo nuevo. Si bien el contenido nuevo y oportuno es una parte esencial de cualquier programa de marketing de contenido, una pieza más importante es contenido de hoja perenne que se puede utilizar una y otra vez en cualquier época del año. Incluso las marcas que prosperan con la estacionalidad se benefician de tener contenido que se puede promocionar durante todo el año.
Este tipo de piezas de hoja perenne suelen ser las más valiosas para sus clientes. Este tipo de videos o artículos pueden mostrar el valor de su producto, resaltar una característica oculta especial de un producto, responder preguntas frecuentes o educar al cliente sobre su industria.
Al planificar contenido de hoja perenne, el enfoque debe centrarse en crear valor para el cliente, no solo en crear contenido que no sea de temporada. Intente comenzar una lista de preguntas de los clientes o puntos débiles. Estos son excelentes videos o artículos que pueden compartirse regularmente en las redes sociales, incluirse en las páginas de preguntas frecuentes o incluso agregarse a las series de bienvenida al incorporar clientes.
Al crear un calendario de contenido, después de que el año se haya completado con todos los días festivos y eventos relevantes, es una buena idea seguir adelante y completar el calendario con contenido imperecedero incluso durante el próximo año. ¡Especialmente si su equipo ya tiene contenido de hoja perenne disponible, entonces el calendario está casi a la mitad!
Crear depósitos de contenido
Los grupos de contenido son temas o temas que se refieren a diferentes aspectos del negocio. Estos son especialmente útiles con grandes equipos de contenido que tienen mucha libertad con la dirección creativa, pero también son una forma increíble de enfocarse y tener claro los objetivos de la estrategia de marketing de contenido.
Si su negocio es el eje en el centro de una rueda, ¡los cubos de contenido son los radios! Son temas directamente relacionados con los objetivos centrales de su empresa. Decidir sobre estos depósitos con anticipación permitirá que el equipo de contenido esté más enfocado y sea más directo con sus mensajes.
Los grupos de contenido pueden ser cualquier cosa que se considere útil y educativa para los clientes en lo que se refiere a su marca; sin embargo, es fundamental limitar el número de grupos. La mayoría de las marcas querrán quedarse con 4-6 cubos o menos. Estos también deben ser temas amplios y generales que se utilicen como guía.
Por ejemplo, una empresa de suplementos vitamínicos puede incluir temas como salud y bienestar, educación sobre vitaminas, sostenibilidad de la empresa y consejos para un estilo de vida activo.
Actualizar el contenido principal anualmente
Con un enfoque tan grande en el contenido nuevo, es fácil olvidarse del contenido antiguo una vez que se termina de promocionar. Pero se invirtió tiempo y dinero en la creación de ese contenido, por lo que aún ofrece valor a sus lectores.
Una buena práctica a la que puede recurrir para que el contenido antiguo y excelente no se quede acumulando polvo en el backend de su sitio es actualice el contenido de mejor rendimiento anualmente. Decimos de alto rendimiento porque no todas las publicaciones van a ser una victoria y algunas cosas van a ser muy oportunas. Si su empresa publica miles de artículos al año, se necesitaría todo un equipo de personas para revisar y actualizar cada uno.
En su lugar, concéntrese en su contenido de mejor rendimiento del año. Mire los 15-25 artículos principales o cuantos de los primeros lugares están enviando a su sitio web un tráfico constante y bueno. Esos son los que conviene actualizar.
Cuando se trata de actualizar publicaciones, este pequeño truco puede sube tu ranking para esas publicaciones, ahorre tiempo para su equipo de contenido y complete el calendario de contenido con publicaciones que sepa que a la audiencia le encantará.
Utilice publicaciones de invitados y contenido generado por el usuario (CGU)
¡No hagas todo el trabajo tú mismo! Comuníquese con personas influyentes, líderes de opinión, artistas e incluso sus clientes para crear contenido para usted.
Asociarse con otros creadores de contenido es una excelente manera no solo de eliminar parte de la carga de trabajo del plato de su equipo, sino que también ayuda a exponer su marca a su audiencia. Por supuesto, muchos de estos tipos de colaboraciones requerirán un presupuesto, pero la exposición de la marca que conlleva asociarse con el influencer adecuado vale la pena. De hecho, algunas campañas de marketing de influencers exitosas pueden gana $ 6.50 por cada dólar gastado.
Con 48% de clientes Al afirmar que el contenido generado por el usuario es un gran método para que descubran nuevos productos, no es de extrañar que tantas marcas lo hayan agregado como parte de su estrategia de contenido.
Reducir, reutilizar, reutilizar
Si no está creando varios formatos de contenido a partir de una sola pieza, ¡está trabajando demasiado! Cada pieza de contenido planificado puede ser de 5 a 7 piezas de contenido individuales que se pueden utilizar en múltiples plataformas. Todos los elementos creativos deben entregarse en varios formatos para que esto sea más fácil.
Las publicaciones de blog deben ser series de Historias de Instagram, los videos formateados para YouTube se pueden dividir en fragmentos de 15 segundos para las redes sociales y los libros blancos pueden convertirse en videos animados.
La gente disfruta consumiendo contenido de varias formas. Al entregar contenido en múltiples formatos, no solo hace que el proceso de creación de contenido sea más manejable, sino que también aumenta las posibilidades de que el contenido llegue a las personas adecuadas.
Cree una sección en su calendario de contenido con los tipos de contenido y las necesidades de cada canal, como tamaños de gráficos y videos, para asegurarse de que esta pieza importante se convierta en parte del proceso de contenido.
Informe y revisión
Esta parte más importante de la creación de un mejor calendario de marketing de contenidos es revisar y analizar los datos. Sabemos que esta es la cosa número uno que se olvida cuando se trata de contenido. ¿Por qué realizar un seguimiento del éxito de una sola publicación de blog?
¡Sencillo! Para saber si deberías perder el tiempo escribiendo sobre ese mismo tema nuevamente. O para comprender si su audiencia prefiere el contenido escrito al video. Sin tomarse el tiempo para analizar el rendimiento de las campañas de contenido, está tirando espaguetis a la pared y dejando lo que se pega.
Al revisar el contenido de mejor rendimiento cada mes, el equipo de contenido se encuentra ahora en un mejor lugar para reutilizar el contenido de hoja perenne superior porque puede colocarse en el calendario para el próximo mes o año. El análisis también puede informar a los equipos de contenido sobre qué tipos de contenido crear más. Podrán ver si a esta audiencia le encantan los artículos instructivos o si solo viven para los videos de lanzamiento de productos.
Los informes permiten a los equipos centrarse en el contenido que realmente convierte y retirar el contenido que simplemente está acumulando polvo en su backend.
Conclusión
El marketing de contenidos puede ser sencillo si lo haces funcionar para ti. Si su equipo está constantemente tratando de perseguir contenido, siempre se sentirá como si estuviera atrasado. ¡Trabajar con un calendario de contenido más estratégico e inteligente obtendrá mejores resultados y creará un equipo más eficiente! Empiece a implementar algunos de estos cambios hoy y háganos saber cómo ha ayudado a su proceso de creación de contenido.
