La enorme cantidad de contenido que lucha por la atención en las bandejas de entrada de los clientes definitivamente ha hecho que ser un vendedor de correo electrónico sea más difícil. Los especialistas en marketing están probando nuevas líneas de asunto, imágenes y texto para atraer a los lectores no solo a abrir sino también a hacer clic.
Hoy vamos a sumergirnos en una herramienta de Internet de la vieja escuela que ahora es popular tendencia en el correo electrónico.
¿Qué es un GIF?
Los has visto por todo Internet, pero ¿sabías que los GIF son uno de los formatos de archivo web más antiguos? ¡Los GIF han existido antes que los teléfonos inteligentes! Desarrollado por CompuServe en 1987, los GIF han conquistado Internet durante décadas.
Los GIF son tan atractivos para los especialistas en marketing por correo electrónico porque son muy fáciles de incorporar. Estos son archivos de imagen, no de video, por lo que no hay que tener en cuenta el audio o el tamaño de archivo masivo. Similar a un flipbook, un GIF es una serie de imágenes de movimiento rápido para que aparezcan como un video corto. Estos se repiten sin cesar, pero suelen durar unos 4 segundos.
¿Está empezando a ver por qué los profesionales del marketing por correo electrónico están adoptando con mayor frecuencia este formato de imagen compacto, fácil de cargar y ampliamente aceptado?
Beneficios de usar GIF en los correos electrónicos
Especialmente cuando se trata de correo electrónico, los GIF brindan a los especialistas en marketing muchas oportunidades no solo para entretener, sino también para atraer y educar a sus audiencias. Los GIF funcionan porque son simples: sin audio, solo videos súper cortos. No necesita un equipo creativo completo para crear GIF, se pueden crear a partir de activos existentes y se pueden compartir desde una multitud de fuentes. Analicemos algunas de las formas en que puede comenzar a usar GIF para crear correos electrónicos más atractivos.
1. Dibújalos
Los GIF llaman la atención, especialmente en canales tradicionalmente estáticos como el correo electrónico. Si hay un producto, servicio o evento sobre el que quieres llamar la atención, usar un GIF puede ser una estrategia ganadora.
Cuando no se espera movimiento, como podría ser en su feed social, se vuelve mucho más atractivo y poderoso. Puede ser sutil como alguien quitándose una chaqueta o llamas moviéndose en una chimenea. Muchas de las imágenes que ya están en su biblioteca se pueden convertir en GIF simples o la copia se puede animar en un GIF usando una herramienta simple como Canva. Úselos en lugar de la imagen original planificada o la copia del título.
2. Muestra el producto
Cualquier producto o servicio que funcione mejor con una estrategia de "mostrar versus contar" puede beneficiarse enormemente de los GIF. En lugar de tratar de mostrar con imágenes estáticas o tratar de empujar a las personas a ver un video completo, puede captar su atención con algún movimiento directamente en el correo electrónico.
Los GIF le brindan mucho más alcance sin incluir demasiado en un solo correo electrónico. Si hay diferentes colores de un producto, eso puede ser un GIF. Si un producto cumple una función sorprendente u oculta, puede ser un GIF. Si un servicio toma varias imágenes para explicar, eso puede ser un GIF. Úselos estratégicamente para resaltar algo oculto, emocionante o interesante.
3. Educar e informar
Use GIF para demostrar pasos simples, muestre los primeros segundos de un tutorial muy solicitado o explique la versatilidad de un producto.
Los GIF les dan a los especialistas en marketing mucho poder para informar a sus lectores porque son muy llamativos. Y todos sabemos que algunas cosas son más fáciles de entender cuando puedes verlas. Esta es exactamente la oportunidad de hacerlo. Los productos reversibles pueden mostrar lo fácil que es voltearlos. Las prendas de vestir nuevas se pueden mostrar con estilos de varias maneras. Las empresas de software pueden mostrar dónde se pueden encontrar nuevas actualizaciones tecnológicas en un tablero.
4. Resalte el contenido del video
Seamos honestos, a veces una imagen fija con un botón de reproducción no es tan atractiva como ver 3 segundos de una parte importante del video. Los GIF brindan a los especialistas en marketing la oportunidad de mostrar momentos críticos dentro de los videos que harían que las personas quisieran ver el resto.
Especialmente para las empresas que producen una gran cantidad de contenido de video, sería una tarea simple crear GIF de los videos y usarlos en los correos electrónicos como una forma de atraer a las personas para que hagan clic y vean. Otra estrategia es usar GIF en la parte inferior del correo electrónico para atraer la atención de las personas hacia abajo. Si el contenido de su video generalmente termina en la segunda mitad de una campaña, ¡los GIF podrían ser la respuesta para una mayor participación!
5. Inyecte personalidad
Debido a que los GIF son generalmente cómicos y divertidos, inmediatamente agregan un toque de diversión a los correos electrónicos. A su vez, esto le da un toque de personalidad y realismo a la marca. Inmediatamente humaniza cualquier marca porque estamos tan acostumbrados a usar GIF como una expresión de emoción, desde la frustración hasta la alegría.
Si ha tenido dificultades para conectarse con sus clientes, usar GIF es una excelente manera de ayudar a personalizar la marca Y hacerse memorable. Los GIF aún no están sobresaturados en los correos electrónicos, por lo que enviar campañas con ellos los hace destacar naturalmente. Pero eso está cambiando lentamente, 51.28% de los estrategas de marketing dijo que están usando GIF animados al menos a veces en sus correos electrónicos de marketing. ¡No te quedes atrás de la curva!
Por supuesto, esta personalidad debe encajar con la marca y estar en línea con tu audiencia. Si el uso de GIF de programas de televisión populares no es algo con lo que su audiencia resuena, siga algunos de los otros ejemplos de este artículo o cree sus propios GIF de marca.
Sea Creativo
En última instancia, inyectar GIF en su estrategia de marketing por correo electrónico se trata de ser creativo y pensar fuera de la caja. Los GIF no se limitan a memes o fragmentos de películas. Las imágenes de las salidas de la empresa, los videos de los seminarios web e incluso los titulares de texto simples se pueden convertir en GIF.
Si ya ha hablado con su departamento legal sobre el uso de material protegido por derechos de autor, ¡no se preocupe! Todavía puede usar los activos a su alcance para aprovechar esta estrategia para diversificar y crear mejor contenido visual.
