¿Qué tienen en común los psicólogos con los especialistas en marketing? Bueno... mucho, en realidad. Ambos observan el comportamiento humano para ayudar a predecir las acciones que una persona podría tomar. Una de las formas en que los especialistas en marketing han pirateado la psicología es a través de la teoría del color. En el siguiente artículo, exploraremos cómo la teoría del color puede ayudarlo a seleccionar los mejores esquemas de color para el marketing por correo electrónico.
Un estudio de 2014 encontró que el color de un logotipo impactaba en la forma en que los consumidores respondían a las marcas. Algunos colores hicieron que las marcas parecieran identificables, mientras que otros hicieron que las marcas parecieran modernas o divertidas. ¿Alguna vez ha juzgado una marca simplemente por su logotipo? ¡Entonces ya estás familiarizado con este concepto!
Años de experimentos psicológicos han demostrado que más allá de ser estéticamente agradables, los colores tienen un efecto en nuestro cerebro, especialmente en nuestras respuestas emocionales. La psicología del color explora este hecho investigando cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Implementar la psicología del color en el marketing por correo electrónico significa prestar atención a cómo los diferentes colores pueden afectar la forma en que los compradores perciben una marca o una campaña de marketing.
Aunque los colores son muy importantes en cómo se percibe un negocio, sobre 65% de propietarios de pequeñas empresas admitió que eligieron los colores de su logotipo en función de sus gustos y preferencias personales. Si bien un cambio de marca completo podría estar fuera de discusión, aún puede ser estratégico con respecto a los colores con los que está trabajando para crear marketing por correo electrónico más atractivo.
No profundizaremos en el fundamentos de la teoria del color aquí, pero repasemos cómo comenzar a incorporarlo en su estrategia de marketing por correo electrónico de inmediato.
Cómo elegir los mejores colores para sus correos electrónicos
La optimización de colores para sus correos electrónicos vuelve a su audiencia, ¡no es una sorpresa! Cuando piensa en un esquema de color, no está diseccionando cada píxel en sus campañas. En cambio, la psicología del color en el marketing por correo electrónico le permite pensar de manera más estratégica sobre sus llamadas a la acción (CTA) y la experiencia del usuario (UX).
Primero, querrás considerar con quién estás hablando. Si su mercado son personas mayores con altos ingresos, tiene sentido quedarse con una paleta más tenue y sofisticada. Si su público objetivo está centrado en las tendencias, los compradores jóvenes, entonces algo en los colores de moda de hoy en día encajaría perfectamente con ellos.
Ahora que conoces a tu audiencia, es hora de pensar en el objetivo de su campaña de correo electrónico. El color juega un papel importante en la interacción de sus clientes. ¿Tiene una CTA grande que está atrayendo toda la atención, está alentando al lector a buscar productos dentro del correo electrónico o está presentando información con una CTA al final? El objetivo final cambiará tu estrategia.
Las campañas que necesitan un fuerte llamado a la acción en la parte superior podrían usar colores brillantes y poderosos como el rojo o el naranja. Si está tratando de atraer la atención del lector hacia el correo electrónico, el uso de tonos sutiles en la parte superior con colores más llamativos en el pliegue atraerá la atención de los usuarios hacia abajo y los alentará a desplazarse hacia arriba.
Con un objetivo en mente, ahora puede explorar las opciones de color. ¿Necesitas un color que llame la atención como el rojo para los botones o quieres parecer tranquilo y amigable con un tono de azul o amarillo?
Consideraciones de color
Se sabe que ciertos colores provocan emociones específicas. Reducir cuáles usar dependerá de su audiencia, pero puede ser esencial para construir su relación de marca con tus clientes Los significados de los colores pueden cambiar entre culturas y genero, por lo que investigar los significados de los colores para su mercado objetivo es un buen comienzo.
En la cultura occidental, a menudo vemos estos colores comunes asociados con estos estados de ánimo:
Rojo
El rojo es energizante y estimulante. Es llamativo, nuestros ojos se sienten atraídos por él. El rojo literalmente estimula nuestros cerebros. Los estudios han demostrado que el rojo afecta el sistema nervioso más que cualquier otro color; cuando la gente mira sus ojos rojos la presión arterial aumenta. El rojo comunica poder, asertividad, fuerza y calidez.
Naranja
Este color representa positividad, calidez y felicidad. También se asocia a menudo con el optimismo y la confianza. Verá mucho este color en los logotipos de los equipos deportivos y en los juegos de los niños porque naturalmente provoca una actitud positiva. También se usa a menudo para representar una oferta, por lo que podría incorporarse cuando el correo electrónico es un descuento o una oferta.
Amarillo
Cuidado con el amarillo. Aunque a menudo se usa para representar la diversión y el juego, demasiado o el tono incorrecto puede ser desagradable. ¡No querrás que alguien huya de tus campañas por un fondo demasiado amarillo! Si su equipo no cuenta con un diseñador profesional, aquí tiene una herramienta eso puede ayudarlo a elegir o usar uno de los muchos generadores de paletas de colores disponibles.
Verde
Representa la naturaleza, el crecimiento, la serenidad, la fertilidad y la prosperidad. El verde es calmante para nuestros cerebros. Aporta una sensación de paz y restauración. Sin embargo, también aporta un sentido de urgencia a la hora de tomar decisiones. Cuando se usa en campañas de correo electrónico, este color puede convertirse en una poderosa herramienta para descuentos, invitaciones a eventos y ofertas limitadas de productos.
Morado
Este color provoca una sensación de calma y lujo. También se vincula a menudo con la espiritualidad y la feminidad. El púrpura es un color raro en la naturaleza, que es lo que le da la sensación de riqueza y lujo. También se ha descubierto que estimula la parte del cerebro responsable de la resolución de problemas y la creatividad.
Azul
El azul se asocia más comúnmente con la calma y la confianza. También da sentido de inteligencia, comunicación, confianza, eficiencia, serenidad, deber, lógica, frialdad y reflexión. Notarás más este color en los logotipos de las marcas, especialmente en las marcas que quieren parecer amigables y confiables como Meta (formalmente Facebook), IKEA, PayPal y muchas, muchas otras.
Negro
Este es el color más comúnmente asociado con la elegancia, el lujo, el refinamiento, el poder y la estabilidad. Los códigos de vestimenta para eventos de lujo generalmente requieren vestimenta negra. Sin embargo, también se puede asociar con la oscuridad y el miedo como en Halloween o en las películas de terror.
Blanco
Este color es limpio y simple: piense en un lino blanco impecable o en una página en blanco. Puede dar la sensación de un nuevo comienzo o de un borrón y cuenta nueva. Representa pureza, sencillez, frescura, sofisticación y nuevos comienzos.
Puntos clave
Con un poco de pensamiento creativo, puede comenzar a trabajar la psicología del color en su mejores prácticas de correo electrónico inmediatamente. El objetivo es encontrar algunos colores que funcionen bien para los elementos clave de su marketing, como el naranja para los anuncios o el azul para los botones.
Puede comenzar a utilizar la psicología del color en sus correos electrónicos de inmediato al:
- Ser consciente de cómo desea que los ojos de un lector viajen a través del correo electrónico.
- Concéntrate en las llamadas a la acción o hacia dónde quieres que vaya primero la atención del cliente.
- Use colores que estén dentro o que complementen la paleta de la marca para unir todo.
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