La importancia de la construcción de enlaces está cambiando, de forma lenta pero segura, sin importar cuánto las pequeñas empresas quieran mantener las cosas igual. En el pasado, la construcción de enlaces comenzó como una forma de mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica, y el beneficio secundario fue ayudar a los lectores y generar tráfico de esa manera.
Por supuesto, Google quería cambiar eso porque los lectores son (y siempre serán) lo más importante para Google.
Link building sigue siendo una gran manera de escalar su camino hacia la parte superior de un SERP, pero no puede olvidar que generar tráfico aún debe ser un enfoque, especialmente ahora que los algoritmos de Google están cambiando para ayudar a que la construcción de enlaces tenga éxito solo cuando sea natural (más sobre esto más adelante).
La pregunta, entonces, es simple: ¿Cómo puede hacer que la construcción de enlaces se centre más en generar tráfico y menos en mejorar su clasificación?
Construir enlaces generadores de tráfico
La mayoría de las pequeñas empresas tendrán que hacer un esfuerzo consciente en la construcción de enlaces para la generación de tráfico. Esto no quiere decir que sus antiguas tácticas deban eliminarse necesariamente, solo hay otras formas de crear enlaces que deben agregarse a su estrategia.
Considere algunos de estos consejos a continuación:
Los enlaces Nofollow siguen siendo valiosos
Nofollow es un atributo de enlace que se coloca en un enlace que le dice a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ese enlace. A diferencia del atributo que funciona solo para un enlace al que se agrega, la metaetiqueta Nofollow evita que se sigan todos los enlaces en una página web.
Muchas empresas autorizadas utilizan el atributo nofollow para que cuando alguien intente colocar un enlace en el sitio web de la empresa, sepa que es por valor y no por una ganancia de SEO.
Los enlaces en las cuentas de las redes sociales y en las secciones de comentarios de una página también son nofollow típicos. Algunas empresas evitarán este tipo de enlaces porque no pasan ningún PageRank, pero la verdad es que estos enlaces siguen siendo valiosos.
Envían lectores relevantes a su sitio web y lo ayudan a generar ese tráfico. Si está trabajando con un sitio que obtiene mucha visibilidad, ese enlace nofollow podría ser incluso más importante que el enlace dofollow que obtuvo en ese sitio más pequeño el día anterior.
Wikipedia no sigue todos sus enlaces, pero ¿pasarías un enlace de Wikipedia solo porque es un enlace nofollow? Quora no sigue todos sus enlaces, pero también tiene una gran capacidad de descubrimiento de contenido y generación de tráfico.
Si el tráfico no es un argumento lo suficientemente bueno para usted, tengo buenas noticias: Google podría estar usando enlaces nofollow en su algoritmo. Google anunció que podría usar nofollow enlaces en su algoritmo cuando y si lo consideran oportuno. Entonces, dofollow o nofollow, vale la pena buscar un enlace si hay potencial de creación de tráfico en él.
Calidad sobre cantidad
La antigua suposición para las empresas era que cuantos más enlaces en una mayor variedad de sitios, mejor. Google ha tomado medidas enérgicas contra esta lógica con cosas como las actualizaciones de Penguin para intentar que la gente sepa que la calidad es más importante que la cantidad.
Pagar por enlaces en sitios web y directorios o dar vueltas y obtener enlaces en sitios web no relacionados ya no lo ayudará, así que concéntrese en la calidad. La construcción de enlaces de calidad significa obtener enlaces relevantes, y aquí es donde los lectores harán clic y generará ese tráfico.
Pero en realidad, ¿cómo distinguir un recurso de calidad de uno mediocre?
Por un lado, en muchos casos reconocerá una calidad auténtica simplemente mirando un sitio. La mayoría de los sitios en su nicho le serán familiares, o reconocerá a las personas que escriben para ellos.
Además de una simple revisión manual, sitios como Ahrefs podrá decirle si el sitio está recibiendo tráfico de búsqueda orgánico y cuánto. El tráfico orgánico es una gran señal de valor: si Google está enviando personas a un sitio web, Google confía en ese sitio web.
Sitios web autorizados
Esta idea se superpone con el último punto. No solo no desea que sus enlaces estén en sitios web de baja calidad, sino que también desea centrarse en sitios web autorizados que han existido por un tiempo.
Estos sitios web tienen la mayor visibilidad, por lo que es más probable que genere tráfico desde estos sitios. Trate de obtener enlaces en dos sitios web con un PR y una posición más altos por cada sitio web para el que escriba que podría no estar tan desarrollado.
Los sitios de calidad requieren activos de contenido de alta calidad a los que les gustaría vincularse, así que tómese un tiempo para evaluar su estrategia de contenido actual si su contenido realmente merece vínculos de retroceso:
- Compara tu contenido con el de tus competidores
- Vea lo que está escrito y vinculado en su nicho
- Diversifique sus activos de contenido creando infografías (usando herramientas en línea) y videos (usando herramientas como Movavi)
- Implementar la Automatización de marketing para aprovechar al máximo cada conexión que logra construir: automatice los seguimientos y realice un seguimiento de cada cliente potencial.
La pregunta suele ser cómo llegar con éxito a esos sitios autorizados.
Recomiendo encontrar personas detrás de cada sitio (escritores y editores) y comunicarse directamente con ellos en lugar de usar un formulario de contacto genérico en el sitio.
Hay varias formas de comunicarse con escritores y periodistas, incluidas las redes sociales (Twitter y LinkedIn son las mejores para este tipo de puntos de contacto) y sus sitios web personales.
Si va a comenzar una estrategia de adquisición de enlaces a gran escala, necesitará un dominio separado para configurar sus direcciones de correo electrónico, ya que los correos electrónicos de divulgación deben estar separados de su atención al cliente y su dirección de correo electrónico oficial. Puedes encontrar un dominio barato utilizando este generador de nombres de marca.
Asegúrate de tener tu dominio y dirección de correo electrónico configurada unas pocas semanas o incluso un par de meses antes de comenzar su alcance para asegurarse de que su dominio esté lo suficientemente establecido como para no quedar atrapado en los filtros de correo no deseado.
Pedir un enlace de inmediato no es una buena manera de construir una relación con un escritor o editor de nicho, así que piensa en una estrategia de compromiso. Invitarlos a organizar un seminario web o invitarlos a una entrevista son excelentes ideas, especialmente con la multitud de plataformas que facilitan el trabajo.
Cambiar su estrategia de construcción de enlaces para centrarse en generar tráfico es la única forma de obtener resultados de su estrategia de SEO. ¡Buena suerte!
