Las páginas de destino son un elemento crítico de la automatización del marketing, pero ¿sabe cómo medir el éxito de la página de destino? Las páginas de destino le dan la oportunidad de controlar el mensaje que reciben sus prospectos cuando hacen clic en un correo electrónico, publicación en redes sociales u otro punto de conversión. Sin embargo, si sus páginas de destino no están diseñadas para maximizar las conversiones en curso, comenzará a ver una disminución en el rendimiento de todos sus esfuerzos de marketing.

Aproveche al máximo su estrategia de marketing de contenido al comprender cómo medir el rendimiento de la página de destino. Los siguientes son los métrica deberías estar mirando:

1. Vistas de página

Lo más obvio cuando considera cómo medir el éxito de la página de destino es su número de visitas. Si las personas no están mirando su página, no ayudará a su comercialización. Al mirar su tráfico, asegúrese de medir el total de sus visitas a la página, así como sus nuevas visitas, a veces llamadas visitantes únicos. Comprender el número de visitas a la página le dará una idea de cuáles de sus visitantes son tráfico nuevo, a diferencia de aquellos que han regresado a la página de destino después de visitar previamente.

2. Porcentaje de rebote

Una tasa de rebote indica el número de visitantes que visitan su página y se van sin realizar otra acción en la página. Una tasa de rebote alta puede indicar que debe tener en cuenta la experiencia de usuario de su página de destino.

Todos estos son factores en el rendimiento de su página de destino. Todos afectan la disposición del usuario para tomar medidas en su página de destino y continuar interactuando con su marca, producto o servicio.

3. Duración de la sesión

La duración de la sesión está directamente relacionada con su tasa de rebote: no es suficiente simplemente ver si los usuarios abandonan o no su página; Es importante entender qué tan rápido se van. Si la duración promedio de la sesión es de solo unos segundos, es probable que no esté haciendo lo suficiente para captar la atención de un usuario y presentarle la información que está buscando. Si hay una duración de sesión relativamente larga, pero su tasa de rebote sigue siendo alta, es posible que tenga una experiencia de usuario confusa o frustrante, o simplemente demasiado contenido. Por lo tanto, la duración de la sesión puede ser una medida del éxito de la página de destino.

Tenga en cuenta que las páginas de destino no están destinadas a ser su sitio web completo: son específicas de una campaña o mensaje de marketing y están destinadas a enganchar a su público antes de contarles su historia completa. Resista el impulso de inundar la página con contenido, ya que esto puede conducir a una sobrecarga de información.

4. Fuente de tráfico

Si está ejecutando campañas en múltiples canales y puntos de venta únicos que apuntan a la misma página de destino, debe saber de dónde provienen esos clientes potenciales. Si la mayor parte del tráfico de su página proviene de las redes sociales pagas, puede considerar aumentar su gasto en esos canales. Si muchos clientes potenciales llegan a su página de destino desde campañas de correo electrónico, es posible que planee repetir la táctica en el futuro. Con práctica, comenzará a reducir las campañas a los canales y puntos de venta que funcionan mejor para su negocio y comprenderá cómo medir el rendimiento de la página de destino.

5. Tasa de conversión

Por último, pero no menos importante, la tasa de conversión le indica a cuántos usuarios realmente realizan la acción hacia la que los dirige la página de destino. Después de todo, las páginas de destino están destinadas a ser centros de conversión, independientemente de si esa acción de conversión está llenando un formulario, descargando un activo, viendo un video, programando una cita o haciendo una compra directa.

Defina la acción que desea que los usuarios realicen en la página y use un lenguaje que refuerce su llamado a la acción (CTA). Simplifique a los usuarios la acción deseada. Si desea rellenar formularios, por ejemplo, asegúrese de que el formulario esté ubicado de manera prominente y tenga relativamente pocos campos para que sea fácil completarlo.

Uniendo el rendimiento de la página de destino

Después de lanzar sus páginas de destino, establezca objetivos para usted y regístrese regularmente. Una vez que sepa cómo medir el rendimiento de la página de destino, podrá ajustar sus páginas de destino para encontrar lo que funcione para usted. Para campañas más cortas, los informes semanales pueden tener sentido, mientras que las campañas más largas solo pueden necesitar informes quincenales o mensuales. Déle a su campaña el tiempo suficiente para trabajar: la mayoría de las tácticas digitales tardan entre una semana y un mes en comenzar a ganar fuerza, mientras que los objetivos generales pueden tardar meses o años en ver resultados.

Asegúrese de tener en cuenta que los puntos de referencia para estas métricas varían según la industria, la región y el público objetivo. Para obtener más información sobre cómo medir el rendimiento de la página de destino, escribanos a nuestro correo or obtener una demostración.

Cómo medir el éxito de la página de destino es parte 1 de 4 en nuestro nuevo "Medición del éxito de marketing"Serie! Vuelve pronto para nuestra próxima entrega.

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Kim Anchors

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