Como comercializador, sus objetivos probablemente incluyen generar clientes potenciales calificados, establecer un liderazgo de pensamiento en su campo y crear conciencia de marca. Para lograr cada uno de estos objetivos, debe dominar la producción de contenido. Incluso con el crecimiento y la evolución de la Automatización de marketing, una cosa sigue siendo cierta: ¡el contenido reina supremamente! Para tu contenido para conducir a un mejor liderazgo de pensamiento y generación de demanda, debe incorporar adecuadamente la distribución de contenido digital.
En pocas palabras, la distribución de contenido digital le permite promocionar contenido a audiencias en línea en múltiples plataformas de distribución de contenido en múltiples formatos. Existen tres métodos para distribuir contenido: propiedad, ganado y pagado.
¿Qué es la distribución de contenido propio?
Los canales propios pertenecen a su empresa. Pueden incluir su sitio web, blog, perfiles de redes sociales o boletines informativos por correo electrónico.
Uno de los beneficios de la distribución propia es que puedes decidir cuándo, con qué frecuencia y cómo entregar tu contenido.
¿Qué es la distribución de contenido ganado?
La distribución de contenido ganado o compartido es cuando un tercero comparte o promueve su contenido a través de las redes sociales, menciones, artículos de invitados o reseñas de productos de forma gratuita.
Distribución de contenido ganado te ayuda a llegar a un público más amplio, ganar más notoriedad y potencialmente aumentar tu autoridad, todo sin gastar un centavo.
¿Qué es la distribución de contenido pagado?
La distribución de contenido pagado es cuando paga para compartir su contenido en ciertos sitios o canales. Esto se presenta principalmente en forma de PPC, publicidad social o contenido de influencia pagado.
7 Tendencias de distribución de contenido digital
Elegir qué estrategia de distribución de contenido digital utilizar depende de su público y del objetivo general de su estrategia. Dicho esto, hay algunas tendencias de distribución que debe considerar incorporar a su estrategia de marketing en 2020.
1. Publicación de invitados
La publicación de invitado, o blogging, es donde escribe una publicación para un sitio de terceros. El contenido incluye un enlace a su sitio web.
Los beneficios de la publicación de invitados incluyen:
- Aumente el tráfico de calidad a su sitio.
- Crear dominio y autoridad de motor de búsqueda.
- Desarrollar conciencia de marca.
- Aumente el número de suscriptores a su sitio web.
2 Contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario (UGC) es contenido creado por clientes, clientes o contribuyentes de forma gratuita. De acuerdo con Adweek, El 85% de las personas confía en el contenido creado y distribuido por otros usuarios.
Los ejemplos de UGC beneficiosos incluyen:
- Pídale a los clientes actuales o clientes que escriban un testimonio, luego publíquelo en su blog o sitio web.
- Solicitar comentarios en las redes sociales y compartir lo que reciba.
- Volver a publicar el contenido que tus seguidores te etiquetan en las redes sociales.
- Ejecutando un concurso.
Pensar en Campaña Coca-Cola "Comparta una Coca-Cola", donde el equipo de marketing personalizó botellas poniendo nombres en las etiquetas. Los clientes publicaron fotos de ellos mismos sosteniendo su botella personalizada de coca cola en sus plataformas sociales.
Comprometerse con un producto de manera personal es el tipo de interacción que los clientes desean.
Como referencia, UGC pertenece a la distribución de contenido propio o ganado, dependiendo de dónde viva el contenido.
3. Marketing influyente
Influencer marketing es una táctica donde una marca distribuye contenido a través de personas que tienen el poder de dar forma a las opiniones de los consumidores. Los influyentes vienen en muchas variedades y pueden incluir celebridades, líderes de opinión, expertos de la industria y personalidades de las redes sociales.
El marketing de influencia tiene un fuerte retorno de la inversión (ROI). Echa un vistazo a estas estadísticas:
- El 82% de los clientes dijeron que probablemente seguirían la recomendación de un micro influenciador (con 1,000 seguidores o menos).
- El 63% de los consumidores dice que confía en los mensajes de influencia sobre una marca más que en la publicidad de una compañía sobre su propia marca.
- 84% de los compradores confían en las revisiones en línea tanto como en una recomendación personal.
4. Contenido diversificado
Cuando se trata del contenido que comparte en su sitio web o en sus perfiles sociales, asegúrese de diversifica lo que creas.
Los tipos de contenido más exitosos incluyen:
- Infografía: Las infografías toman contenido complejo y lo presentan de una manera amigable a la vista y fácilmente comprensible.
- Galerías: Las galerías o las historias fotográficas son una forma visualmente atractiva de crear una narrativa.
- Videos: Los clips deben durar entre cinco y 15 segundos. Siempre debe incluir subtítulos para que las personas puedan ver su contenido sin sonido. Intenta incorporar videos en vivo siempre que sea posible.
- Podcasts: Esto juega en diferentes sentidos que la palabra escrita; puedes usar tu voz para acentuar ciertos aspectos de lo que dices.
- Contenido interactivo: Use más imágenes en contenido estático, como gráficos, para que parezca que el contenido se está moviendo. Esto también incluye juegos, cuestionarios, encuestas, libros electrónicos interactivos, calculadoras y cualquier otro contenido donde el lector tome medidas o tome decisiones que afecten la experiencia del contenido.
En 2020, dedique más tiempo a cómo presenta su contenido y menos tiempo a crear. Además, mire lo que ya ha creado y vea si puede reutilizarlo de una manera nueva e innovadora. Esta sugerencia nos lleva a nuestra próxima tendencia de distribución de contenido digital.
5. Reutilización
¿Por qué no reutilizar el contenido en el que su audiencia ya ha expresado interés? Mire sus análisis, descubra qué contenido es más popular y luego encuentre formas de reutilizar y compartir con tu audiencia creativamente.
Aquí hay algunos trucos para reutilizar su contenido existente:
- Enlace nuevas publicaciones de blog a publicaciones antiguas para aumentar su tráfico.
- Mire las palabras clave dirigidas en esos blogs y páginas de pilares más antiguos y luego vuelva a evaluar y reoptimizar.
- Cambia los títulos y metaetiquetas de tus publicaciones.
- Agregue nuevos elementos visuales dentro de sus publicaciones anteriores para diversificar el contenido.
- Escriba un artículo de la lista de recursos con su mejor contenido usando análisis.
- Incorpora contenido antiguo en tu boletín.
- Actualice y cambie las fechas de publicación en sus publicaciones anteriores.
- Reintroduzca publicaciones antiguas creando videos sobre sus temas.
6. Email Marketing
Email marketing es una de las formas más fuertes de distribución de contenido digital, ya que es un flujo de comunicación personalizado que construye una relación de confianza entre usted, su marca y su contacto.
Siga estos consejos para mejorar su marketing por correo electrónico:
- Segmente sus clientes potenciales en listas dinámicas: Organizar sus clientes potenciales dará como resultado interacciones más personalizadas y mayores conversiones.
- Crear flujos de trabajo visuales: Esto le permitirá eliminar automáticamente los clientes potenciales de un grupo de acción o secuencia de crianza de clientes potenciales cuando ocurra un evento específico.
- Personalizar correos electrónicos: De acuerdo con Experian, los correos electrónicos personalizados ofrecen tasas de transacción 6 veces más altas.
- Tener un objetivo para cada correo electrónico: Haz que el paso que estás alentando al líder sea obvio.
7. Marketing de medios sociales
Social media marketing, tanto orgánicos como pagados, es un componente esencial para el éxito general de su negocio y el crecimiento de la conciencia de su marca.
El internet tiene 4.54 mil millones de usuarios, o el 59% de la población. Cerca de la mitad de esos usuarios están en las redes sociales. Las redes sociales le brindan la capacidad de conectarse realmente con sus clientes, cultivar más clientes potenciales a través del embudo y llegar a un público mucho más amplio que cualquier otra plataforma de distribución de contenido.
El marketing de redes sociales de formato largo ayuda drásticamente a aumentar el tráfico orgánico de un sitio web. Descubra las plataformas de distribución de contenido de redes sociales que recomendamos en la sección a continuación.
Principales plataformas de distribución de contenido para usar en su estrategia
La regla de oro utilizada por los especialistas en marketing es gastar el 20% de sus recursos creando contenido y el 80% de sus recursos distribuyéndolo.
Dado que el 80% de sus recursos se enfocan en llegar al público deseado y crear la conciencia de marca que anhela, debe utilizar las mejores plataformas de distribución de contenido posibles.
Plataformas de distribución de contenido de redes sociales de formato largo
Al publicar su contenido en sitios que favorecen el formato largo, es más probable que se clasifique bien cuando las personas realizan consultas de cola larga en los motores de búsqueda.
Explore plataformas como Quora, Reddit o Medium y publique respuestas a las preguntas que dirigen a las personas a su sitio web. También puede escribir respuestas inesperadas a términos comúnmente buscados (use sus expertos en SEO para esto) y hacer enlaces cruzados a elementos en su sitio web.
El uso de plataformas de distribución de contenido de redes sociales de formato largo es un método poderoso para aumentar el tráfico orgánico.
Plataformas de marketing automatizadas
Usar una plataforma que automatiza tu marketing, como SharpSpring, ayudará a su organización a generar más clientes potenciales, convertir esos clientes potenciales en ventas y optimizar el ROI. Las tareas repetitivas, como el envío de correos electrónicos, el envío de publicaciones sociales y el seguimiento de análisis web, están automatizadas, lo que permite que su equipo se centre más en el marketing.
Según un informe de VB Insight, el 80% de los usuarios de automatización de marketing vio aumentar su número de clientes potenciales, y el 77% aumentó el número de conversiones.
Antes de incorporar las principales estrategias de distribución de contenido digital en su marketing, debe crear el contenido y el dominio más sólidos posibles creando una estrategia de marketing de contenidos. Para más información sobre SharpSpring's la Automatización de marketing, contáctenos or obtener una demostración .
