El marketing en Facebook no es lo que solía ser. En los últimos años, Facebook ha seguido los pasos de Google, realizando cambios en los algoritmos que tienen serios efectos en la visibilidad de su marca en la plataforma. Su última actualización tuvo un gran impacto en si y cómo se puede ver a los vendedores en las noticias de su audiencia.
Pero no todo está perdido. Existen ciertas estrategias que puede utilizar para combatir el algoritmo y obtener visibilidad, creando una forma más efectiva. estrategia social en el proceso. Siga leyendo para conocer las formas de 5 de aprovechar las noticias de Facebook para marketing.
1. Centrarse en el interés, no en los clics
Los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook ahora dan prioridad al contenido que los usuarios buscan activamente en lugar del contenido que descubren a través de la exposición pasiva. Si bien los expertos en marketing siempre están creando contenido con su audiencia en mente, ahora necesita hacer aún más esfuerzos para crear contenido que atraiga a sus intereses específicos.
En lugar de centrarse en crear publicaciones y anuncios para obtener clics en su sitio, debe contar historias que entretengan, intrigar y atraer a su audiencia directamente en Facebook.
Si necesita algo de inspiración sobre cómo hacer esto, simplemente consulte la estrategia de contenido de Facebook del New York Times. Aquí hay un ejemplo de uno de sus mensajes:
El New York Times no desperdicia una publicación de Facebook en noticias mundanas. Esta publicación y otras que deciden promocionar en Facebook cubren temas importantes en los que su público objetivo está muy interesado. También facilitan que los usuarios se involucren directamente en la plataforma al incluir extractos para fomentar el debate.
Si solo optimiza sus publicaciones para los clics, será un desafío alcanzar la nueva fuente de noticias de Facebook.
2. Crear un grupo de Facebook
El algoritmo de Facebook ahora se centra en ayudar a las personas a construir y mantener relaciones con personas que tienen intereses y antecedentes similares. Una forma en que lo están haciendo es alentar a los usuarios a unirse a más grupos especializados y priorizar las publicaciones de grupo en las fuentes de noticias.
Si eres miembro de algún grupo en Facebook, verás que las publicaciones de grupos ahora aparecen más en tus noticias. Facebook está tratando de atraer usuarios a sus grupos para interactuar y unirse a la discusión.
También están haciendo más esfuerzos para sugerir nuevos grupos a los usuarios según sus intereses, al poner recomendaciones en las barras laterales del sitio:
Esto es algo que los profesionales de marketing pueden aprovechar creando un grupo de Facebook de nicho. Esto será muy diferente de la página de su negocio: su grupo debe tratar sobre un tema específico que su público objetivo le guste discutir.
Comience por explorar las diferentes categorías de grupos de Facebook que tienen mucha participación y popularidad. Utilícelos como punto de partida para intercambiar ideas sobre su propio grupo de nicho para atraer y atraer a una audiencia nueva o más grande.
3. Usar contenido de video en vivo
El video es, con mucho, el tipo de contenido más popular en Facebook. Pero la compañía está haciendo cambios para evitar el compromiso pasivo. Como resultado, el algoritmo anula la prioridad de los videos que obtienen Me gusta y comparte, pero no muchos comentarios.
Por eso es importante que las marcas inviertan en video en vivo. Videos en vivo generan 10x más comentarios que los videos regulares en facebook. Cree entretenidos videos en vivo que le atraigan, y puede aprovechar el impulso de las fuentes de noticias.
Y aunque Facebook realmente penalizará las publicaciones que soliciten activamente la participación de las audiencias, el video en vivo es la única excepción a la regla. Por lo tanto, asegúrese de aprovechar eso creando videos atractivos en vivo y pidiéndole a su audiencia que comente y se una a la discusión también.
Los tipos de videos en vivo que cree dependerán realmente de su nicho y audiencia. Puede crear videos instructivos, videos detrás de escena, AMA, anuncios, resúmenes de eventos y más.
4. Haz que la gente hable
Dado que Facebook prioriza el contenido que involucra a los usuarios, los mercadólogos deben hacer esfuerzos para que las personas hablen sobre su contenido. En el pasado, simplemente podía pedir a los usuarios que participaran directamente en los comentarios, pero ahora Facebook quiere ver que las conversaciones se desarrollen de manera orgánica.
La mejor manera de hacerlo es creando y compartiendo contenido sobre temas que le gusta a su audiencia discutir. Los temas de interés periodístico, complejos e incluso controvertidos funcionan muy bien.
También puede animarles a participar haciendo su título como una pregunta en lugar de una declaración. Aquí hay un gran ejemplo de una publicación que hace esto:
Con el nuevo algoritmo de suministro de noticias, cuanto más largos sean los comentarios, mejor será el rendimiento de la publicación. Así que trate de cubrir áreas temáticas sobre las que su audiencia probablemente tenga opiniones extensas para alentar la discusión. Asegúrese de usar un herramienta de escucha social para mantenerse al día con lo que las audiencias están diciendo acerca de su marca, para que pueda ajustar continuamente su contenido y mensajes para que se ajusten a lo que las personas buscan.
5. Construir comunidades fuertes en otras plataformas sociales
A muchos anunciantes les gusta ir con Facebook porque es la plataforma social más grande y poderosa de la web. Pero hay muchos beneficios en la distribución de sus esfuerzos a través de una variedad de plataformas, como Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.
Cuando su audiencia descubre un gran contenido en otras plataformas, muchos también lo compartirán en Facebook. Dado que el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook anula la prioridad del contenido de marca, pero fomenta la interacción del usuario, lograr que su audiencia comparta su contenido desde otras plataformas es una excelente estrategia para aparecer en las noticias.
Otras plataformas sociales también brindan oportunidades para interactuar directamente con su audiencia de maneras que Facebook no puede. Cree una estrategia social bien equilibrada para llegar a su audiencia de manera más eficaz en general, mejorando su alcance dentro y fuera de Facebook.
Seguir cambiando y optimizando
Al final del día, lo mejor para Facebook es priorizar el contenido para sus usuarios, no para los profesionales de marketing en la plataforma. Por lo tanto, cuanto más optimice su contenido para las fuentes de noticias, más se centrará en la audiencia como resultado.
A medida que los algoritmos de Facebook cambian, simplemente siga sus sugerencias: esa es la mejor manera de resonar con su audiencia a largo plazo.
