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Marketing de contenido de video: beneficios y estrategias

La idea del marketing de contenidos de vídeo no es nueva. La novedad del contenido de marketing en vídeo es que se ha convertido en un elemento central de los esfuerzos de divulgación y campañas para las pequeñas empresas y las grandes empresas. Si eres como 91% de pequeñas empresas, probablemente ni siquiera estés usando YouTube. Residencia en HubSpot Research, de los seis canales sociales principales, cuatro canales son donde los consumidores globales ven más contenido de marketing de video. Es importante que comiences a seleccionar una estrategia de marketing de contenido de video, para que no te quedes atrás. Independientemente de su kit de herramientas de producción de video, es necesario utilizar una estrategia de marketing de contenido de video para ayudar a fortalecer sus impresiones y la capacidad de convertir clientes potenciales para mejorar el éxito de su marca.

Así es cómo comenzar con el video marketing, desarrollo y estrategia de contenidos. Siga estos consejos para desarrollar un plan de marketing de contenido de video que funcione para su marca a medida que ampliamos lo que es el marketing de contenido de video.

¿Qué es el Video Content Marketing?

Para explicar el marketing de contenido de video, debemos comenzar con el concepto de marketing de contenido. Aquí está la definición según el Content Marketing Institute:

"El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente".

En otras palabras, el marketing de contenidos es cuando usas contenido atractivo para atraer personas a tu marca. Es una estrategia de combustión lenta que no intenta venderle nada a la gente hasta que ya sean fanáticos de su negocio.

Entonces, el marketing de contenido de video es simplemente marketing de contenido a través de videos. Como verá, hay todo un mundo de opciones: diferentes formatos de video, duraciones, plataformas y estilos. El video se puede usar para promocionar un producto o servicio, aumentar su participación en los canales sociales, educar a su audiencia y expandir su alcance.

Los videos se pueden usar como soluciones de marketing de contenidos para que una marca difunda su mensaje de una manera que sea fácilmente accesible para su audiencia. Con todas las opciones que una empresa puede tener mediante el uso de videos, es claramente un estilo que cualquier empresa puede usar. Sin embargo, debe seguir adelante con un plan de marketing de contenido de video.

Por qué necesita un plan de marketing de contenido de video

Teniendo en cuenta el tiempo, el dinero y los recursos necesarios, el marketing de contenido de video no debe producirse de manera impulsiva. Empiece por revisar y crear contenido con enfoque estrategias de video marketing que se aplican a todas las facetas de sus objetivos y necesidades comerciales.

Los siguientes tres videos son ejemplos para tener en cuenta al desarrollar su contenido de video:

Reebok: 25,915 días Llamada a la acción (CTA) convincente que utiliza una narración visual con una experiencia identificable que se mantiene con el tema de fitness de la marca para promocionar sus productos.

Código: Lo que la mayoría de las escuelas no enseñan Utilizar personas conocidas en la industria para promover los esfuerzos de la organización sin fines de lucro para llamar la atención sobre cómo ayudarlos a obtener acceso a la informática en más escuelas en todo el país.

Buzzfeed x Purina: Cachorro Video inspirador destinado a entretener con el guión del video mientras usa la ubicación del producto para llamar la atención sobre la marca que debe elegir para la nutrición de su perro.

Lo crea o no, el video como la mejor táctica de un plan de marketing de contenidos ha ido en aumento desde 2017. Basado en un informe realizado por HubSpot Research, más del 50% de los consumidores consideran que los videos son su tipo de contenido preferido de todos. Después de los videos, los siguientes tipos de contenido más preferidos son los correos electrónicos o boletines informativos, las imágenes sociales y los artículos de blogs, que son al menos un 10% menos efectivos que los videos. Esta es la razón por la que el video es útil cuando modifica su enfoque de contenido de una manera procesable para aumentar la conversión y aumentar el conocimiento de la marca.

gráfico animado que muestra el porcentaje de personas que quieren ver videos y otro contenido en las páginas

Mirando desde el punto de vista de un cliente, ellos quieren más de usted que solo un producto o servicio de alta calidad. Buscan a las marcas en busca de información, asistencia e incluso entretenimiento. Los clientes están dispuestos a investigar su marca si ven una necesidad de su producto o servicio en su estilo de vida.

Por ejemplo, si tiene una publicación de podcast o blog nueva y atractiva, utilice los fragmentos más atractivos para una publicación de video social. De esta manera, el contenido que ya está en su alcance se puede promover y utilizar en un formato diferente para generar más tráfico a la nueva publicación. Producir, programar y compartir contenido de video puede ser complicado, por lo que necesita un plan de marketing de contenido de video claro para que lo siga su equipo.

Beneficios de un plan de marketing de video

Existen varios beneficios que se derivan de tener un plan de marketing de contenido de video. Verá resultados que no solo se adaptan a su negocio, sino que se pueden aplicar a video marketing para agencias trabajando en nombre de los clientes.

Ya sea que sea una pequeña empresa o una agencia, verá estos tres beneficios derivados de su estrategia de contenido:

  1. Influir en las decisiones de compra: los clientes potenciales que se convierten de la llamada a la acción de su video es la forma en que los clientes potenciales pueden aumentar sus ventas.
  2. Dale a la gente lo que quieren: los videos sociales tratan de conectarte con tu público objetivo, informar a la gente sobre las ofertas de tu marca y conseguir que se comparta para ampliar tu alcance.
  3. Aumento de la eficacia de los anuncios: los anuncios de video deben detener el desplazamiento y ayudar a los clientes potenciales a realizar compras.

Considere mejorar su capacidad de marketing móvil. Recuerde, si está preparado para adaptar videos para diferentes formatos, entonces puede usar el mismo contenido para videos largos y cortos. Grabe una parte larga de contenido de video, luego divídalo en clips cortos para usarlos como avances y publicaciones en las redes sociales. Mira esto guía para reutilizar y reciclar contenido de video en las redes sociales.

Al tener el contenido de video listo para los canales sociales o su sitio web, verá cómo el video marketing revelará lo que la audiencia necesita de usted para convertirlos en fieles defensores de la marca.

La accesibilidad es clave para el marketing de contenido de video

Cuándo más de 61 millones de estadounidenses viven con una discapacidad, asegurarse de que su contenido sea accesible le permite ampliar su audiencia para maximizar sus esfuerzos de marketing. Es un proceso lento, pero las marcas y los especialistas en marketing están comenzando a prestar más atención a la accesibilidad. Eso significa marcar el texto para que sea completo, proporcionar transcripciones para podcasts y completar etiquetas alt. Piense en cómo funciona su diseño teniendo en cuenta la accesibilidad para que su audiencia sepa que usted es consciente de sus necesidades, lo que puede generar un aumento en las ventas y la reputación de su marca.

Sorprendentemente, el marketing de contenido de video está a la vanguardia en lo que respecta a la accesibilidad. ¿Por qué? Porque mucha gente ve videos sin sonido. A medida que la configuración de reproducción automática de video y los videos sociales se vuelven más populares, cada vez más personas tienen sus dispositivos en silencio de forma predeterminada.

Asegúrese de que su video tenga subtítulos claramente anotados y esté estructurado para que las personas puedan entender el mensaje sin sonido. Cuando publique videos en línea, complete toda la metainformación. No hay nada como el contenido que no cumpla con todos los estándares de usabilidad del usuario. Evite estropear la experiencia de un cliente potencial con su marca seleccionando experiencias digitales que todos puedan usar.

Optimice su estrategia de contenido de video para SEO y redes sociales

Piense en cómo la gente descubrirá sus videos. Tanto el SEO como las redes sociales deben ser parte de su plan de marketing de contenido de video. Eso significa usar palabras clave en videos y meta descripciones y crear contenido que responda a los intereses de los espectadores.

Google y otros motores de búsqueda importantes como Bing promueven sitios con elementos interactivos como contenido de video. Los videos y otras adiciones visuales generalmente tienen una clasificación más alta que los artículos tradicionales, lo que aumenta sus posibilidades de llegar a la primera página de las SERP.

Como parte de su estrategia de contenido de video, elija si desea priorizar las acciones en redes sociales o el tráfico web. Por supuesto, puede buscar ambos, pero es posible que deba producir contenido de video diferente para SEO y con fines sociales. Deberá considerar el marketing de contenido de video dentro de su estrategia de contenido general y sus objetivos de marketing.

Al preparar contenido para un cliente, como agencia, debe recordar que su equipo considere si el contenido de video es lo mejor para su campaña de marketing. Si su cliente está en plataformas sociales, el contenido producido también se puede utilizar para generar más tráfico a su sitio web. Ayude a su cliente a destacarse entre sus competidores, ya que otras pequeñas y grandes empresas también se están posicionando para obtener mayores conversiones.

Al ser una agencia, una pequeña empresa o una gran empresa, deberá optimizar como líder intelectual mediante la creación de videos relacionados con su negocio y su experiencia en la materia.

A continuación, se muestran algunas prácticas recomendadas y ejemplos sobre cómo optimizar videos teniendo en cuenta a los clientes potenciales.

Prácticas recomendadas para optimizar videos

Asegúrese de que su página sea relevante para el video destacado y esté optimizada para SEO: Para optimizar su video y recibir una alta ubicación en SERPS, asegúrese de que el resto de la página en la que está incrustado el video esté optimizado para SEO o el motor de búsqueda no lo rastreará para las palabras clave deseadas.

Haz que tus miniaturas o imagen de portada sean atractivas: Es como el asunto de un correo electrónico o la portada de un libro. Si no entusiasma a su audiencia, no estarán interesados ​​en su video. Utilice esta imagen para hacerles saber qué esperar.

Insertar una transcripción de video: Las transcripciones de video no solo pueden satisfacer las necesidades de accesibilidad de su audiencia, sino que también actúan como copia de la página, lo que puede ayudarlo a clasificar bien en más consultas.

Uso herramientas de automatización de video marketing: El video es crucial para su estrategia de automatización de marketing. Con el software de automatización, puede programar, editar y observar análisis, todo en un sistema. Todas las métricas detalladas pueden mostrar a los especialistas en marketing dónde están puntuando los clientes potenciales, de modo que puedan refinar su etapa de crianza para convertir más ventas.

Ejemplos de canales de YouTube optimizados

HubSpot: Una plataforma de marketing en crecimiento con Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub y un potente CRM gratuito. Su contenido de YouTube está diseñado para educar a su audiencia con clips sobre consejos y trucos para el marketing digital.

Guitar Center: Hogar de la selección más grande del mundo de guitarras populares, varios otros instrumentos, software de grabación, equipo de estudio y más. Su canal de YouTube presenta actuaciones de músicos, entrevistas con artistas, demostraciones de equipos y focos.

Headspace: Una plataforma para sesiones de meditación guiada en sus aplicaciones de iOS y Android. Como complemento de las aplicaciones, el canal oficial de YouTube ofrece breves sesiones de meditación, consejos de meditación y obstáculos de meditación comunes, especialmente para principiantes.

Later: Una plataforma de marketing de redes sociales todo en uno donde puede optimizar su estrategia de redes sociales para las principales redes sociales desde sus aplicaciones de iOS y Android. Además de la plataforma, su canal de YouTube incluye consejos y trucos para aprender a optimizar el contenido de sus redes sociales.

Hay muchas formas y lugares para promocionar su video, como Facebook, Instagram o YouTube. Tus estrategias son ilimitadas con múltiples tácticas que se pueden pagar u orgánicas. Tome sus aprendizajes y escuche a su audiencia sobre dónde realizar modificaciones en su plan de marketing con contenido de video. La parte más importante es empezar. Para obtener más información sobre la estrategia y la automatización de marketing de contenido de video de SharpSpring, contáctenos or obtener una demostración.

Preguntas frecuentes sobre marketing de contenido de video

¿Cómo creo contenido de video para marketing?

Comience por identificar a su audiencia y luego describa su plan de contenido de video. Asegúrese de incorporar tareas críticas como puntos de conversación o un guión, un fondo adecuado para su configuración de video y pruebe la iluminación y el sonido. Desde aquí, grabará, editará y cargará su video, recordando realizar un seguimiento de los análisis para las mejores prácticas en su próximo proyecto.

¿Por qué los vídeos son buenos para el marketing de contenidos?

Los videos son una herramienta interactiva que ayuda a los compradores potenciales a conocer su producto. Utilice el video para hacer que los prospectos se sientan cómodos y confiados al comprarle. Los videos son convenientes para su audiencia y los términos de búsqueda comunes que rodean el tema del contenido se pueden optimizar mejor para fines de SEO.

¿Qué es una estrategia de contenido de video?

La estrategia de contenido de video son los objetivos de diseño que definen su diseño, gráficos / animaciones y / o estilo cinematográfico. El estilo y el tono del contenido se utilizarán para hacer que la marca se destaque con un presupuesto asignado para la producción.

¿Qué es un ejemplo de marketing de video?

Un ejemplo popular que se utiliza para destacar una marca es una demostración de producto. Los testimonios de servicio al cliente, los fragmentos del detrás de escena y los videos de moda son algunos ejemplos adicionales. Tener opciones le permite ser creativo y evolucionar a medida que sus análisis informan el rendimiento de su contenido.

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