Comprender el marketing de contenido de video

Deberías crear contenido de video, pero si eres como 91% de pequeñas empresas, ni siquiera estás usando YouTube. Aquí le mostramos cómo comenzar con la estrategia, el desarrollo y el marketing de contenido de video. Siga estos consejos para desarrollar un plan de video marketing que funcione para su negocio.

¿Qué es el Video Content Marketing?

Para explicar el marketing de contenido de video, tenemos que comenzar con el concepto de marketing de contenido. Aquí está la definición según el Content Marketing Institute:

"El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente".

En otras palabras, el marketing de contenidos es cuando usas contenido emocionante e interesante para atraer personas a tu marca. Es una estrategia de grabación lenta que no trata de vender nada a las personas hasta que ya son fanáticas de su negocio.

Entonces, el marketing de contenido de video es simplemente marketing de contenido a través de videos. Pero, como verá, hay todo un mundo de opciones: diferentes formatos de video, duraciones, plataformas y estilos.

Por qué necesita un plan de marketing de contenido de video

El contenido domina el marketing digital en el siglo 21st. Los clientes quieren más de usted que un simple producto o servicio. Buscan en las marcas información, asistencia e incluso entretenimiento.

Todas las marcas en 2019 deberían utilizar el marketing de contenidos para establecer conexiones con sus clientes. Y, a medida que el video se convierte en la forma más popular de contenido en línea, cada marca necesita una estrategia de contenido de video.

Ese es el punto de vista del cliente. Pero tener una estrategia también es importante dentro de su negocio. Producir, programar y compartir contenido de video puede ser complicado, por lo que necesita un plan claro de marketing de video para que su equipo lo siga.

Elige un formato de video

El mayor debate en el marketing de contenido de video en este momento es: ¿Horizontal o vertical?

Se adaptan diferentes plataformas de video para diferentes formatos. Por ejemplo, los videos en YouTube o Vimeo siempre se muestran horizontalmente, mientras que los videos de Instagram son exclusivamente verticales. Los videoclips en Twitter están en algún punto intermedio, con una forma más o menos cuadrada.

Además, cada plataforma tiene sus propias dimensiones recomendadas para videos. Así que deberás pensar en:

  • Qué plataformas son más importantes para ti.
  • Cuál es su presupuesto para equipos de video, herramientas de edición y capacitación o contratación de personal.
  • Ya sea que planee crear contenido adaptable o crear contenido diferente para diferentes formatos.
  • Cómo filmar videos que se pueden adaptar fácilmente a otros formatos.
  • Cómo adaptará el video para otros formatos.

Elige una duración de video

Hay un secreto para juzgar la duración del video. Por supuesto, siempre hay excepciones, pero en general:

Los videos horizontales son largos, los videos verticales son cortos.

Piénsalo. La mayoría de los videos verticales se publican en Instagram o Facebook Stories: medios breves e informales donde las personas comparten actualizaciones rápidas y chistes. El video vertical se mezcla con otros tipos de contenido, como publicaciones de texto y fotos.

Pero las plataformas de video horizontales, como YouTube, están dedicadas solo a videos. Por lo tanto, puede darse el lujo de correr un poco más y explorar temas con más detalle.

Aquí hay algunas ideas de desarrollo de contenido de video para videos cortos y largos:

  • Percepciones y consejos. Comparta consejos rápidos en una historia o cree videos más largos para seminarios web y cursos en línea.
  • Entre bastidores. Los espectadores adoran las publicaciones de video que los llevan detrás de escena. Graba un mini documental en tu negocio o provoca a los seguidores con un clip rápido.
  • Preguntas y respuestas. Las sesiones de preguntas y respuestas pueden ser tan largas o cortas como desee. Las historias de Facebook e Instagram son un excelente medio para responder preguntas a través de video, o puede programar un video de YouTube semanal más largo donde maneja las consultas de los clientes.
  • Video en vivo. La mayoría de las personas prefieren filmar contenido en vivo en ráfagas cortas. Sin embargo, también puede configurar transmisiones de video en vivo durante eventos o presentaciones de la marca. Solo asegúrate de que las personas en la cámara sepan que están siendo filmadas.

Recuerde, si está preparado para adaptar videos para diferentes formatos, puede usar el mismo contenido para videos largos y cortos. Grabe un largo contenido de video, luego divídalo en clips cortos para usar como avances y publicaciones en redes sociales.

Mira este pequeño para reutilizar y reciclar contenido de video en las redes sociales.

La accesibilidad es clave para el marketing de contenido de video

Es un proceso lento, pero las marcas y los vendedores están comenzando a prestar más atención a la accesibilidad. Eso significa marcar texto para que funcione bien con lectores de pantalla, proporcionar transcripciones para podcasts, completar etiquetas alt, pensar en cómo funciona su diseño con impedimentos visuales y más.

Sorprendentemente, el marketing de contenido de video está por delante del juego cuando se trata de accesibilidad. ¿Por qué? Debido a que muchas personas miran videos sin sonido A medida que los videos de reproducción automática y los videos sociales se vuelven más populares, cada vez más personas tienen sus dispositivos en silencio de forma predeterminada.

Asegúrese de que su video esté claramente subtitulado y estructurado para que las personas puedan entender el mensaje sin sonido. Cuando publique videos en línea, complete toda la metainformación.

Optimice su estrategia de contenido de video para SEO y redes sociales

Por último, piense en cómo la gente descubrirá sus videos. Tanto el SEO como las redes sociales deberían ser parte de su plan de marketing de contenido de video. Eso significa usar palabras clave en videos y metadescripciones; creando contenido que responda a los intereses del espectador.

Como parte de su estrategia de contenido de video, elija si desea priorizar las redes sociales o el tráfico web. Por supuesto, puede perseguir ambos, pero es posible que necesite producir contenido de video diferente para fines de SEO y sociales. Tendrá que mirar el marketing de contenido de video dentro de su estrategia general de contenido y objetivos de marketing.

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