A medida que nos acercamos al nuevo año, todos buscamos formas de hacer algo nuevo y mejorar. Si todavía está trabajando en sus resoluciones de SEO, aquí hay tres ideas sobre cómo mejorar sus tácticas de SEO para que su estrategia esté más actualizada y efectiva el próximo año:
1. No cree contenido solo porque es "la mejor práctica de SEO"
Esta es una de las cosas más desafortunadas que la optimización de motores de búsqueda (o al menos la gente no entendió) le hizo a la web: la abundancia de contenido "optimizado para búsqueda" que no tiene otro propósito que ayudar a una página a clasificar para una consulta de búsqueda en particular.
Como resultado, Internet se inundó con contenido mal redactado e insuficientemente investigado que atrajo a las personas a hacer clic en un resultado de búsqueda.
Desde Panda hasta las actualizaciones principales, Google ha hecho todo lo posible para mostrar contenido realmente útil y páginas web realmente útiles que demostraron satisfacer la intención de cada usuario.
Y el resultado es bastante impresionante: los SERP de Google abordan las preguntas y desafíos de las personas de manera realmente efectiva.
Entonces, si su empresa ha estado actualizando su blog oficial, solo porque su CEO escuchó en alguna parte que "publicar contenido nuevo" era una de las tácticas clave de SEO, es hora de que se detenga.
En lugar de invertir en la publicación de contenido porque "sus competidores lo hacen" o porque "así es como optimiza su sitio web", intente lo siguiente:
- Crea contenido con propósito: ¿Qué es lo que quieres que haga ese contenido? Por lo general, genera conversiones en su sitio, así que planifique su contenido en consecuencia. Para que su contenido genere ventas, cree contenido que resuelva los problemas de sus clientes objetivo al posicionar sus productos o servicios como soluciones.
- Cree contenido que posicionará su marca como un centro de conocimiento y atraerá enlaces de alta calidad: publique una investigación única basada en los resultados de su encuesta o cree un estudio en profundidad u otro imanes de plomo basado en los datos de su empresa. No haga esto con frecuencia, ya que afectará la calidad. Una o dos piezas bien investigadas al año respaldadas por un alcance de alta calidad serán suficientes.
Además de eso, a través de la reutilización de contenido, puede crear hasta 20 piezas de contenido únicas a partir de una investigación. Por ejemplo, es una excelente idea lanzar una serie de publicaciones en las redes sociales que compartan las ideas clave de su estudio.
Además, ¿por qué no crear videos atractivos basados en los conocimientos de su encuesta que puede subir a YouTube? Estos videos incluso se pueden usar para ejecutar campañas publicitarias en Facebook para mejorar el conocimiento de su marca y hacer crecer su comunidad. Sin embargo, no olvide añadir subtítulos - la mayoría de las personas ven videos en modo silencioso, especialmente en las redes sociales.
Creando contenido relevante sigue siendo importante, pero solo cuando se hace con un propósito.
2. No se preocupe por las palabras clave en su nombre de dominio
El mercado de dominios nunca ha estado bajo mayor estrés que después de la pandemia mundial, cuando muchas empresas se vieron obligadas a pasar por la transformación digital.
Se ha vuelto casi imposible encontrar un dominio .com significativo ...
¿Pero tal vez no deberíamos intentarlo?
- Los dominios .com ya no tienen ningún valor SEO. Google ha eliminado todas las señales de dominio exclusivo que alguna vez usaron. La edad del dominio o TLD (dominio de nivel superior) ya no importa. Lo que cuenta es la autoridad de la página y la confiabilidad de la marca.
- Las palabras clave en los dominios también perdieron poder. Hace unos años, podría haber comprado un dominio de spam que no tenía nada más que palabras clave y ver el ranking del sitio para esas palabras clave en unas pocas semanas. Ya no es el caso.
Los dominios significativos aún son importantes porque pueden crear asociaciones sólidas con lo que está vendiendo y aumentar sus clics. Pero invertir miles de dólares en un dominio .com no tiene sentido en estos días.
Los jugadores fuertes están ingresando a los mercados de dominios para ayudar a los dueños de negocios a navegar por ellos. Este generador de nombres comerciales, por ejemplo, encuentra nombres de dominio geniales y verifica la disponibilidad del nombre en las redes sociales:
Encontrar un dominio interesante es factible si dejas de lado los viejos conceptos erróneos de SEO.
3. Deje de señales falsas
Finalmente, este es un tema más amplio que incluye muchas tácticas de SEO como estas más extendidas:
- Cree una copia con un cierto porcentaje de palabras clave (es decir, densidad de palabras clave)
- Cree enlaces con un cierto porcentaje de texto de anclaje basado en palabras clave
- Solo cree enlaces desde dominios con una determinada autoridad de dominio (DA)
Podría seguir…
Hacer hincapié en esos números probablemente sea natural. Después de todo, hemos estado optimizando para una máquina que obviamente entiende los números mejor que conceptos vagos como calidad y relevancia.
Pero Google ha ido mucho más allá del uso de números y palabras clave coincidentes.
Google utiliza miles de señales para comprender conceptos complicados y resultados de la superficie que realmente se volverán útiles.
Es imposible aplicar ingeniería inversa a estas señales y ya no se pueden fingir.
En su lugar, intente abordar su marketing digital como si Google no existiera. Eso significa:
- Cree contenido para su usuario objetivo, no para una máquina
- Acepte cualquier enlace que llegue a su sitio con gratitud: establezca relaciones con blogueros y publicaciones de medios que elijan enlazarse con usted, sin importar cuán grande o pequeño sea
- Optimice para los viajes de los clientes, no para los clics. Involucre a su equipo de ventas en su estrategia de SEO para asegurarse de que su estrategia de SEO esté impulsando las ventas. Integrar CTA dentro de su contenido y utilice el marketing de contenidos para crear un contexto educativo en torno a su propuesta de valor.
El SEO todavía se trata de optimizar su sitio para una máquina, y aquí es donde se encuentran los aspectos técnicos del mismo, así como muchas tácticas que aún son legítimas, incluida la investigación de palabras clave y la inteligencia competitiva.
El SEO puede ofrecer resultados rápidos pero la clave está en no hacer tu prioridad. Las ganancias rápidas son importantes para la motivación, pero nunca te olvides del panorama general.
Para tener siempre presente ese panorama general, utilice SharpSpring la Automatización de marketing sistema que consolida una gran cantidad de puntos de datos en un solo tablero.
Conclusión
El SEO ha evolucionado mucho más allá de hacer coincidir las palabras clave con el contenido y los enlaces. Se trata de optimizar la intención y dar a sus clientes objetivo lo que necesitan.
Ya no hay señales de calidad falsas. Debes contribuir con calidad real a la web para tener una buena clasificación. ¡Feliz Año Nuevo!
