Puntos clave:

  • El enlace de cancelación de suscripción ha sido reemplazado por el botón "correo no deseado" del navegador
  • Los ISP rastrea su reputación de dominio de remitente de forma individual
  • Relación de compromiso: los especialistas en marketing deben entender este término
  • La automatización de marketing , Incluyendo correo electrónico dinámico, páginas de destino dinámicas y plantillas de respuesta, pueden tener un gran impacto en la entrega.

El comportamiento del usuario está cambiando

Los tres principales razones para golpear el enlace para darse de baja en un correo electrónico y para golpear 'spam' o 'basura' son exactamente lo mismo, de acuerdo con Adaptación a la nueva definición de spam de los consumidores, Un libro electrónico de Litmus y fluido:

  • El destinatario recibía demasiados correos electrónicos (irrelevantes).
  • El receptor perdió interés en la marca.
  • Los correos electrónicos no se muestran correctamente en los dispositivos del destinatario.

clientes de correo electrónico han hecho más fácil para los usuarios, simplemente pulsa el botón de 'basura' 'correo no deseado' o, más bien que la pesca alrededor de su enlace para anular pequeña en la parte inferior de su mensaje.

Ellos simplemente

Enterrar el enlace de cancelación de suscripción no es una estrategia válida y en realidad puede ser contraproducente. Ahora más que nunca, todos los envíos acumulados crean su reputación de remitente.

La introducción de la "relación de compromiso"

Los proveedores de servicios de Internet analizan el compromiso para enviar un correo electrónico específico, a menudo muestrean un envío inicialmente, revisan el compromiso de la muestra y utilizan esos datos para determinar cómo entregar el resto del envío. Esta es la relación de compromiso. Cuanto menor sea su compromiso (es decir, más frecuentemente su correo electrónico está marcado como "spam" o "basura"), menos probable será que su envío llegue a la bandeja de entrada.

El dominio de remitente es fundamental

'Ocultar' en un grupo de IP de buenos remitentes es cosa del pasado. Hoy en día, los ISP requieren y rastrean su dominio de remitente individual, la dirección de correo electrónico específica desde la que está enviando. Dado que la reputación de su dominio de remitente se ve afectada por el compromiso de sus envíos anteriores, Dos remitentes que se autentican completamente utilizando la misma plataforma y la misma dirección IP pueden tener resultados radicalmente diferentes.

Además, los algoritmos utilizados por los diferentes proveedores de correo electrónico para determinar la reputación del dominio de su remitente varían, y nadie sabe exactamente qué puntos de datos cuentan. La única manera de asegurarse de que está protegiendo su dominio es empleando buenas prácticas de envío cada vez.

Entonces, ¿qué es un comercializador que hacer?

Anímese: el correo electrónico sigue siendo el medio de marketing más efectivo del planeta con Un ROI promedio de $ 38 por cada $ 1 gastado.

Sin embargo, poner buenas prácticas de envío en el lugar es fundamental para el éxito. Esto incluye:

  • Envío de correos electrónicos relevantes
  • Usando una cadencia apropiada
  • Garantizar que los correos electrónicos se muestren correctamente en una variedad de dispositivos.
  • Personalización de sus mensajes

Una razón clave por la que necesita automatización de marketing

Si eso suena desalentador, no se preocupe. Su plataforma de automatización de marketing le ofrece las herramientas para autenticar completamente sus mensajes y ejecutar estos imperativos. Tenga en cuenta que estas características no están disponibles en un proveedor de servicios de correo electrónico típico.

Utilice el marketing de correo electrónico basado en el comportamiento para enviar mensajes relevantes.

Envíe a sus clientes potenciales la información correcta en puntos críticos en sus viajes de compra únicos, por lo que será más probable que participar con sus mensajes y desea seguir recibiendo. Los mensajes de correo electrónico activados son especialmente seguros, ya que llegan a un suscriptor Cuando él o ella están comprometidos con su marca y contienen contenido que se adapta a sus necesidades en ese momento.

La automatización de marketing le da el poder de enviar mensajes disparados al instante, aprovechando el compromiso. También Proporciona "después del clic" de seguimiento, Para que vea la información completa sobre la actividad de un visitante después de que haga clic en a través de un correo electrónico. Conocerá cada visita a la página, el relleno de formularios, la inscripción al webinario y la descarga de papel blanco para asegurarse de que sus futuros correos electrónicos estén siempre en el blanco.

Utilice el correo electrónico dinámico para enviar mensajes personalizados.

Intercambie frases, imágenes y ofertas completas, todas basadas en lo que usted sabe acerca de sus contactos, para darle a sus mensajes un aspecto altamente personalizado. Personalizado el marketing por correo electrónico. muestra sus pistas para que comprenda lo que quiere, una forma segura de mantenerse en su buena onda.

La automatización de marketing le permite Crear correos electrónicos dinámicos. Busque un proveedor que proporcione esta función sin necesidad de escribir código. Fácilmente aprovechará datos valiosos para enviar mensajes personalizados que resuenen.

Construye páginas de destino dinámicas para crear experiencias personalizadas.

Las páginas de destino personalizadas y los embudos de página de destino proporcionan experiencias personalizadas que transforman a los visitantes en clientes potenciales y clientes potenciales en ventas. El contenido cambia en función de los intereses y atributos de los visitantes.

Busque una plataforma de automatización de marketing que incluya un generador de páginas de destino para crear páginas de destino dinámicas y personalizadas. Usted debe ser capaz de aprovechar hermosas plantillas pre-construidas o construir su propia con una interfaz sencilla - no requiere codificación.

Diseño de correos electrónicos de respuesta.

Utilice plantillas responsivas y pre-testee sus correos electrónicos para asegurarse de que se procesen correctamente en todos los tipos de dispositivos.

Su plataforma de automatización de marketing debe incluir docenas de plantillas que se ven bien en cualquier dispositivo, incluidos los teléfonos inteligentes, escritorios, portátiles y tabletas.

Eres el "amo de tu dominio".

No pude resistir La referencia de Seinfeld, Pero tenga cuidado: los vendedores tienen el poder de mejorar la entrega con cada envío. Utilizar buenas prácticas de envío y aprovechar su plataforma de automatización de marketing para hacer que cada uno tenga éxito.

 

Este artículo se publicó originalmente el Martechadvisor.com.

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SharpSpring, director ejecutivo de Rick-Carlson
Rick Carlson
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Lindsey Sherman

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