La mayoría de nosotros nunca hemos conocido la vida sin publicidad. Alrededor de los 1970, la gente veía alrededor de los anuncios de 500 por día. En estos días, estamos expuestos a un Anuncios 5,000 por día.

Aparte de una base de clientes cínica, la mayoría de los anuncios fallan porque no son ni creativos ni cautivantes suficiente.

El desafío que enfrentan los mercadólogos modernos es ofrecer anuncios evocadores y originales a consumidores cada vez más cautelosos. En los días de la automatización del marketing, los clientes premian a las marcas que los atraen en lugar de bombardearlos.

Para mostrar esto, hemos recopilado seis anuncios de 2017 que eran demasiado buenos para ignorarlos. Estos ejemplos ilustran las tácticas clave que utilizan las marcas líderes para elaborar anuncios que ofrecen resultados.

Ya sea que esté utilizando medios tradicionales pagados, promoviendo contenido para generar conversiones o utilizando publicaciones patrocinadas en redes sociales, los anuncios son una forma eficaz de ampliar sus estrategias de marketing.

¿Por qué? Porque demostrar golpes que dicen cada vez.

Aquí hay seis de los mejores anuncios de 2017 hasta ahora, y por qué funcionan.

1) Airbnb

La aceptación comienza con todos nosotros. #Aceptamos

Los anuncios de gran alcance a menudo hacen referencia a los asuntos actuales para tener un impacto.

Aquí hay un anuncio de Instagram de Airbnb que aborda la necesidad de aceptación de personas de todas las ubicaciones y estilos de vida. La aplicación de viajes se inspira en los acontecimientos políticos recientes y reúne la buena voluntad en torno al hashtag #WeAcept para mostrar su apoyo. Si lo hace, se irradia atención positiva a Airbnb y predice los ingresos futuros de los consumidores cada vez más valorados.

Para capitalizar efectivamente una atmósfera emocional, las marcas deben alinearse perfectamente con el sentimiento del consumidor.

Si se hace mal, se obtiene el devastador Pepsi Fiasco. Si se hace bien, compromete los corazones y las mentes de su audiencia para crear sentimientos duraderos de lealtad a la marca.

2)


Esta publicación patrocinada por Facebook de Slack alude a un meme popular que nos recuerda cómo mostrar su lado creativo (y loco) gana la atención del espectador y genera participaciones y gustos. Dado que Facebook es un espacio informal, romper con lo absurdo y lo humorístico es efectivo.

Comparando los beneficios de su plataforma a montar libre y fácil a través de las nubes sin duda atraer a la gente a aprender más. Los anuncios como éste son una excelente manera de expandir su alcance orgánico, especialmente para los propósitos de reconocimiento y consideración de la marca.

3) Wendy's

(Fuente)

La publicidad gratuita es la mejor publicidad, especialmente cuando es facilitada por su competidor en las redes sociales.

Aquí vemos que Wendy's usa Twitter para llamar a McDonald's por promover reclamos de salud ambiguos. Originadores de la campaña "Where's the Beef?", Wendy's no tiene miedo de cuestionar al líder de la industria sobre la calidad del producto.

"Respondimos dentro de una hora o dos de su puesto y corrimos con él. Movimos un poco de medios para asegurarnos de que [el tweet] recibía atención en él, así que no era solo un mensaje ".

- Brandon Rhoten, vicepresidente de Wendy y Jefe de Publicidad y Medios

Esta charla de verdad en última instancia, netted miles de millones de impresiones, muchos de los seguidores de McDonald. Wendy's tiene éxito tanto en diferenciarse como la opción saludable, mientras que también se posiciona como un amigo creíble de los consumidores.

Las redes sociales son un foro abierto que depende de la autenticidad, por lo que es clave enfocarse en las interacciones genuinas si quiere posicionarse bien y ver los resultados.

4) Denny's


Una búsqueda del tesoro es una gran manera de impulsar el compromiso de su marca. Denny's no es un faro de salud, por lo que pedir a los espectadores para inspeccionar su comida gotea con ironía.

Sin embargo, la cadena de comensales hace bueno por el popular meme de invitar seguidores a acercar una foto. Alerta de spoiler: hay un código promocional para ahorros escondidos en la mantequilla.

Prometa a tu audiencia una sorpresa con un comando simple y observa cómo se elevan los niveles de interacción interactiva. Ya que 90% de adultos jóvenes usan medios sociales, esto es especialmente efectivo cuando se intenta apelar a los millennials con dinero en efectivo.

5) Mr. Clean

Todo el mundo sabe que el sexo se vende, y este anuncio demuestra que puede hacer cualquier cosa deseable con un poco de imaginación.

El último Super Bowl, el desinfectante doméstico Mr. Clean tiene una cara seria y levantamiento corporal. El video descarado demuestra un producto anterior mundano hecho atractivo y chistoso.

¡Pero espera, se pone mejor!

Para intrigar a los espectadores, Mr. Clean lanzó teasers a través de las redes sociales en las semanas que precedieron al Super Bowl. En gameday, el zumbido anterior era suficiente para ganar el producto de limpieza casi 12,000 menciona a través de Twitter, Instagram y Facebook. Crear un sentido de anticipación se aseguró de que el tiempo de anuncio valía la pena gastar.

La automatización de marketing es una piedra angular para los vendedores que buscan mejorar el impacto de sus anuncios. Si se coordinan dentro de una estrategia de canales cruzados como Mr. Clean, los anuncios se convierten en potentes lupas que permiten que las estrategias de marketing impulsen resultados óptimos.

6) Burger King

Este podría salir un poco fuerte, pero no se puede negar que atrapa su atención. Burger King muestra su campaña publicitaria impresa en la memoria de los espectadores al mostrar lugares reales de BK en llamas. Es una campaña arriesgada, auténtica y autocrítica, pero es efectiva. El titular "Llamada a la parrilla desde 1954" es una manera vívida de mostrar el compromiso con su sabor característico y recordar a los espectadores su larga historia.

"La gente no piensa en términos de información. Ellos piensan en términos de narraciones. Pero mientras las personas se enfocan en la historia en sí, la información llega durante el viaje ".

- Jonás Berger, Contagious: ¿Por qué cosas captura en

Los estudios demuestran que es la fuerza (no el tipo) de emoción la que crea respuestas en las personas. Así que atiende la emoción creando imágenes fuertes que se relacionen con el historial de tu marca. Esto asegurará que sus anuncios dejen una marca en la audiencia.

El último lugar

Los anuncios más eficaces de 2017 (hasta ahora) están invirtiendo las expectativas de los consumidores, apelando a la emoción y maximizando el poder de las redes sociales.

El video sigue siendo el canal más fuerte para la creación de narrativas distintivas, ya sean de corazón ligero o corazón por diseño. Abastecer a la necesidad de la verdad y la compasión es eficaz, y las marcas de éxito por actuar auténticamente en el mercado. Por último, el impacto del humor, la diversión y la pura novedad no se puede subestimar.

Maximice su presupuesto publicitario creando puntos inolvidables que posicionan a su marca como única en un mar sin fin de anuncios. Eso es publicidad hecha a la derecha en 2017.

AUTOR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty escribe y edita casos de estudio para compartir historias de éxito de clientes y tendencias de la industria. Produce una variedad de contenido de generación de prospectos, incluidos documentos técnicos, blogs, infografías y artículos sobre liderazgo de opinión.

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